L’Oréal – это могущественный концерн, который поглотил и породил десятки брендов. У всех на слуху их собственная продукция – косметические и уходовые средства по доступной цене, но на самом деле «Лореаль» не так прост, и порой вы даже можете не знать, что пользуетесь продукцией этого концерна…
История «Лореаля» достойна отдельного цикла статей, поэтому про нее – в другой раз. Пока же достаточно того, что в 1909 году французский химик Эжен Шюлле основал маленькую компанию по производству краски для волос, а в 2019 году внучка основателя – 66-летняя Франсуаза Беттанкур-Майерс - была признана богатейшей женщиной планеты… Еще бы, ведь у неё в руках финансы огромного предприятия, куда входят Garnier, Maybelline, NYX, Vichy, The Body Shop, Kiehl’s и еще десятки брендов, в том числе и тех, кто выпускает популярную парфюмерию. Вот на них и остановимся.
Lancôme
Фирма была основана в 1935 году Арманом Петижаном. Он работал менеджером по продажам у Франсуа Коти, а после его смерти основал свой парфюмерный дом «Ланком». Первые же ароматы стали очень успешными, и прибыль дала возможность запустить уходовую линию, а потом и средства для макияжа.
В 1961 году, когда Петижану было уже под 80 лет, он продал (!) бренд своему сыну, а тот в 1969 году перепродал его L’Oréal. Так что почти все самые популярные ароматы «Ланком» уже принадлежали «Лореаль». Только Climat успели проскочить и порадовать основателей прибылью…
Giorgio Armani
В этом случае "Лореаль" не поглотил перспективную компанию, а получил выгодное предложение. Это была одна из первых лицензий концерна...
Модный дом Джорджио Армани существует с 1975 года, и до 80-х занимался только одеждой и акссесуарами, а когда решил расширить сферы, то обратился к "Лореаль" с предложением выпускать на их мощностях парфюмерию и косметику бренда.
Уже 30 лет духи под логотипом Giorgio Armani выходят с "лореалевских" линий, и будут выходить еще бесконечно долго - контракт на производство у них заключен до 2050 года.
Yves Saint Laurent
Права на выпуск парфюмерии и косметики бренда "Ив Сен-Лоран" концерн приобрел буквально за несколько месяцев до смерти основателя дома. Сам 70-летний модельер к этому моменту уже был не у дел, а духами занимался другой крупный холдинг - Pinault Printemps Redoute. Парфюмерия Ив Сен-Лорана выпускалась с 1962 года и была довольно известна, а местами и бешено популярна - чего стоит легендарный "Опиум"...
"Лореаль" предложил конкурентам более одного миллиарда евро за право заниматься парфюмерно-косметической линией, и они не смогли отказаться. В "пакете" шли права на производство товаров под марками Stella McCartney и Boucheron.
Guy Laroche
Сложно оценить смысл этого приобретения, так как бренд Ги Лароша лежит в "Лореаль" мертвым грузом. Наверное, не смогли устоять перед легендой, так как духи этого модного дома взрывали 60-е, 70-е и 80-е... "Фиджи", "Драккар", "Же Озе" - все это навсегда осталось в парфюмерной истории.
"Лореаль" купил бренд уже в "нулевых", но с тех пор выпустил только фланкер "Драккара" и в 2011 сделал малозаметный перевыпуск "Же Озе". Похоже, что концерн просто не знает, что с ним делать.
Atelier Cologne
Относительно недавнее пополнение в коллекции "Лореаль" - концерн купил права на "Ателье Колонь" в 2016 году. Марку основала супружеская пара - химик Сильви Гантер и парфюмер Кристоф Сервасель. Семь лет они занимались брендом, вывели его на рынок, а потом решили продать... По словам Серваселя это произошло ради улучшения качества и интенсивного развития марки, так как у L'Oreal возможностей гораздо больше, чем у маленькой семейной компании.
В целом, они были правы, и бренд начал набирать обороты, но действительно сами решили продать или соблазнились предложением - неизвестно. Кстати, есть слух, что "Ателье Колонь" хотят выводить с российского рынка.
Так же компании L'Oreal принадлежат права на выпуск парфюмерии под марками Cacharel, Valentino, Maison Martin Margiela, Paloma Picasso, Gloria Vanderbilt, Harley Davidson, Viktor&Rolf и... Slava Zaitsev! В этом году концерн начал переговоры по поводу покупки Mugler и Azzaro.