Ну вы знаете, все люди делятся на два типа. Собачники / кошатники. Чай / кофе. Оливки / или нет. Горизонтальное видео / вертикальное.
Ещё какое-то очень небольшое время назад, стоя на концерте за человеком, который увлечённо снимал видео, держа телефон вертикально, можно был бы включить сноба. Мол, и что потом – будешь своё вертикальное видео загружать на ютуб? Да у тебя нет сердца! В общем, интернет был за горизонталь. Not anymore.
Вертикальный формат пришёл, видимо, чтобы остаться. Знаете, как бывает, проложат плиточную дорожку, а люди ей не пользуются, потому что дорожка увеличивает общую дистанцию. Проще срезать. Пройти по газону. Ну ведь действительно проще. И проще не поворачивать телефон, когда снимаешь, потому что это дополнительное усилие.
Но не только из лености выросла популярность вертикального формата. Она продиктована и тем, как мы потребляем контент. Мы держим телефон в руке вертикально и скроллим, поэтому, например, если не поворачивать телефон, то горизонтальное видео на экране будет занимать сравнительно небольшую площадь. Чтобы устранить неудобство, нам нужно совершить действие – либо тапнуть, чтобы увеличить, либо повернуть телефон горизонтально. Но люди в целом очень ленивы. Поэтому они не кликают и не поворачивают, а продолжают смотреть вертикально.
Видя этот паттерн поведения, повелители соцсетей в лице Facebook и Instagram начали ратовать за вертикальный контент. В 2015 году Instagram разрешил загружать прямоугольные фото, правда, вряд ли, в тот момент они понимали, как сильно изменится потребление контента к 2019. Они просто следили за поведением пользователей и видели, что треть фотографий, которые загружаются, изначально были не квадратными, а прямоугольными.
Ну это такая преамбула к полезностям. На этой неделе я побывала на мероприятии с представителями Фейсбука, которые приехали в Ригу рассказать про новые тренды. Теме Think Vertically была посвящена добрая часть презентаций.
Брендам, которые занимаются продвижением в Фейсбуке и Инстаграме, для более эффективного результата рекомендовано строить свои рекламные кампании на трёх китах Pitch, Play, Plunge.
Можно для абсурда перевести это на русский и говорить “Зацепи”, “Поиграй” и “Погрузи”, но давайте оставим оригинальную терминологию. Итак, киты. На фотографии так себе качества можно посмотреть, какого рода контент положен каждому из китов. А для тех, кому не хочется разглядывать фото, ниже дана расшифровка текстом.
Pitch: short, snackable
Основной смысл кампании: скажи одну вещь, но красиво. Так, чтобы сердечко цепляло.
Формат: фото, слайдшоу, движущиеся фото, сторис и очень короткие видео – до 6 секунд.
Play: Interactive, longish
Основной смысл кампании: создайте что-то такое, во что можно немного углубиться. И покопаться. И поиграть (шрифтами).
Формат: видео от 5 до 16 секунд, карусели, слайдшоу, панораму, канву, сторис.
Plunge: Longer, immersive
Основной смысл кампании: создайте опыт, а не просто рекламу.
Формат: видео от 15 секунд и дольше, лайвы, стримы, IGTV.
Вам не надо ломать голову, какой вид кампании выбрать. Их рекомендовано запускать пачкой – сразу все 3 и на всех платформах. В Фейсбуке говорят, что эти три инструмента будут перформить лучше, чем один отдельно взятый. Проверим?
Ещё полезные советы для повышения вовлечения:
- идеальный формат видео 9:16 или хотя бы 4:5
- основной посыл (или если хотите – месседж) должен быть упакован в первые 3-6 секунд!
- видеомонтаж должен быть приравнен к сердцебиению – ваше видео должно буквально синхронизироваться с сердцами зрителей.
- думайте о вертикальном формате с самого начала, с брифа - если ваше видео займёт всю плоскость экрана, то ничего не будет отвлекать зрителя от контента.
А кто сосчитал, сколько раз в этом вертикальном тексте было использовано слово “сердце” и его производные – тот зайчик золотой.