Реклама? Способы воздействия на нас - аудиторию (часть 6)

2.9. Интеграция брендов или как «хайпануть» за счет события.

Событие может быть чем угодно, главное для маркетологов - чтобы оно было массовым. Бывает, что бренды прибегают к данному способу с выходом нашумевших экранных картин, или нового Iphone, всего того, о чем знают как можно больше людей. McDonald's практикуют данную стратегию еще с 1977 года, выпуская игрушки приуроченные к выходу нового фильма, мультфильма или игры, постоянно пользуясь популярностью со стороны детей, а иногда и взрослых. Исходя из этого можно сделать вывод, что компания не страдает кризисом идей с кем завязать партнерские отношения. Исходя из данных ВЦИОМ 20% россиян собираются или уже посмотрели 8-ой сезон игры престолов, компании знают об этом и так как продактплейсмент стоит в сотни раз дороже распространения с помощью сети интернет, компании всячески принимают участие в общей шумихе посредством интернета. Так онлайн-кинотеатр Okko на просторах сети интернет предлагал посмотреть 8 сезон на своем сайте. А реклама алкогольной продукции, которая всегда славилось своей изобретательностью в виду жестких законодательных ограничений, стала использовать самое, что ни на есть бесплатное и безопасное место для рекламы - собственные этикетки. Так у все известного производителя виски Johnnie Walker (Red Label, Black lable) появился White Walker (от англ. белый ходок) by Johnnie Walker. Бренды одежды, такие как Adidas тоже взяли свою толику популярности, назвав разные расцветки кроссовок домами фракций из сериалов, а это: «Ночная стража», «Дом Таргариенов» итп. Кто бы мог подумать, но даже Durex «выстрелил» во время действия кампании Игры Престолов, «Белые ходоки не пройдут» - утверждают они. Фанатов или просто людей заинтересованных не заставит труда потратить денег на продукт связанный с их" любимым", некоторые даже коллекционируют данные вещи ввиду их ограниченного выпуска для коллекции либо на продажу. 

2.10. Новое - хорошо забытое старое. 

Если вы любите бургеры или же обожаете мороженное, то вы скорее всего уже пробовали черные бургеры или угольный пломбир. Выпуск съедобного продукта экстраординарного цвета производит сильный эффект на его покупаемость. На примере рассмотрим "черный бургер" от Burger King. Допустим, вы любитель бургеров Burger King, вы видите рекламу и вы точно захотите и купите бургер на черной булочке, он же выглядит необычно и воспаляет интерес зрительных нервов, отчего и вкус кажется другим, когда его ешь. Теперь же допустим, что вы редкий покупатель в сети BK, видя рекламу неординарного продукта вы, опять таки, захотите узнать что это за бургер черный то такой. 

И даже если вы верите в поддержание собственного здоровья, и не питаетесь в любых сетях фастфуда, вы захотите попробовать черный бургер и, скорее всего, в один особый день вы это сделаете, в качестве собственного открытия и удовлетворения любопытства. Исходя из этого, можно сказать, что данный бургер схож по принципу на фонд благотворительности или же гос. казну, куда каждый оплачивает свой "налог на любопытство".