В конце XIX века чешский художник Альфонс Муха стал самым дорогим и востребованным мастером в Париже. Неземные красавицы в «стиле Мухи» манили с рекламных плакатов и гарантировали экспоненциальный рост продаж любого товара: от велосипедов до папиросной бумаги, от парфюма до печенья.
Вершина востребованности Альфонса Мухи пришлось на последние годы XIX и начало XX столетия, когда рекламный плакат занял едва ли не центральное место в массовой визуальной культуре Франции. Благодаря техническому прогрессу, качество цветопередачи в литографии заметно выросло, и это позволило рекламе стать по-настоящему яркой.
Рост производства рекламы повлёк за собой рост конкуренции, а она в свою очередь привела на рынок рекламы высококлассных художников во главе с Альфонсом Мухой. Всё началось в 1894 году, когда Париж украсили афиши спектакля Сары Бернар «Жисмонда»: они были так прекрасны, что небогатые горожане срывали их со стен и уносили домой.
С того момента Альфонс Муха стал двигателем продаж. С одной стороны, оказалось, что его утончённые красавицы в стиле ар-нуво привлекают внимание и способствуют популярности любого продукта. Мужчинам они нравятся, женщины хотят себя с ними ассоциировать. С другой стороны, бренды стремились вписать имя успешного художника в свою историю — одно это имя благотворно влияло на репутацию компании.
Позже Муха писал, что его рекламные плакаты дарили парижанам «глоток свежего воздуха», и с ним трудно не согласиться. Кажется, в современной Москве тоже было бы легче дышать, покройся её стены рекламой Мухи. Ниже мы рассмотрим десять плакатов и увидим, что все они созданы по одному лекалу, разработанному Мухой и настолько успешному, что им пользуются по сей день.
Начнём с пары совсем разных товаров — велосипедов и пива. И то, и другое продаёт хорошенькая девушка, универсальный двигатель продаж. В центре постера героиня — она мгновенно цепляет внимание прохожего; сверху, крупными буквами — название бренда. Что ещё нужно? Всю ценную информацию о продукте Муха упаковывает в образ девушки.
Велосипеды британской компании Cycles Perfecta, решившей выйти на французский рынок, рекламирует румяная, разгорячённая быстрой ездой красавица с энергично развевающимися локонами, которые привносят динамизм в композицию. Страсти и движения добавляет и доминирующий красный цвет.
Пиво, в свою очередь, рекламирует модель плюс-сайз. У неё в волосах венок из маков, пшеничных колосьев и хмеля: без слов ясно, что у пива натуральный состав. В нижней части плаката работы другого художника: богиня реки Маас, у берегов которой расположена пивоварня, и собственно вид на пивоварню с высоты птичьего полёта.
Услуги Альфонса Мухи пользовались повышенным спросом среди производителей сладкого, таких как Masson, Nestlé, Lefèvre-Utile и Compagnie Française des Chocolats et des Thés. Для первой из них Муха создал календарь из четырёх постеров для четырёх сезонов. Выше вы видите часть с июля по сентябрь. Календари до сих пор активно используют в рекламе: это функционально, наверняка пригодится в хозяйстве и весь год будет напоминать о продукте — в данном случае шоколаде.
О том, что шоколад мексиканский, говорит неприметная надпись "chocolat mexicain" в левом нижнем углу и коренной житель Америки в центре композиции: как вы уже убедились, Муха понимал, что визуальный образ доносит информацию эффективнее тысячи слов. К мужчине льнёт чувственная женщина. С её плеча упала бретель туники, её рука касается волос спутника, а мысок обнажённой стопы кокетливо приподнят, что символизирует сексуальное возбуждение.
В рекламе бисквитов Lefèvre-Utile тоже фигурирует мужчина, оттеняющий красоту дам и гарантирующий повышенное внимание кавалеров девушкам, которые покупают именно эти бисквитные печенья. Кроме того, на этом плакате изображены не какие-нибудь девушки с кавалером, а представители высшего общества. Хотите почувствовать себя элитой? Покупайте бисквитное печенье Lefèvre-Utile!
Особенно эффективной реклама Альфонса Мухи показала себя в категории товаров для дам. Как я писала выше, женщины хотели ассоциировать себя с утончёнными, грациозными, богатыми красавицами на рекламных плакатах Мухи. Даже если эти красавицы заняты стиркой. Времена такие были, эмансипация ещё не объяла планету.
Но до чего прекрасна хозяюшка в рекламе синьки Deschamps! На ней сияющее белизной бельё, в тазу для стирки тоже исключительно белые ткани, и даже фон белый. Сразу ясно, что синька Deschamps отстирает даже самые въедливые пятна. Текст, как обычно, лаконичен. Зацепившись взглядом за блондинку (которая, заметьте, очевидно наслаждается стиркой), мы прочтём сверху «синька Deschamps» и снизу «продаётся здесь».
Реклама какао-порошка Idéal тоже представляет женщину-хозяюшку, которой домашние хлопоты исключительно в радость. На этот раз она несёт себе и детям поднос с горячим шоколадом, а дети верещат: «Дай немножко, мама!» (эту реплику можно прочесть справа внизу).
Заказчиком для рекламы выступила французская компания шоколада и чая, основанная Эженом и Огюстом Пеллетье. Их отец основал фармацевтическую компанию, которая продавала шоколад наравне с хинином, лекарством от малярии. Да, шоколад тоже поначалу использовали в Европе как лекарство.
Кстати, если вы пролистаете галерею сверху, вы увидите, что шоколад Idéal можно купить и сегодня, правда, он уже не имеет никакого отношения к семье Пеллетье. Зато имеет прямое отношение к Мухе: на упаковке красуется именно его матушка с парой нетерпеливых детей.
В продолжение детской темы — моя любимая реклама авторства Альфонса Мухи. Молочную смесь для младенцев Nestlé рекламирует заботливая мама. Хотя она всего лишь размешивает ложкой порошок в чашке, на первый взгляд может показаться, что она сцеживает грудное молоко. По сторонам от неё декоративные элементы усиливают ключевое послание: детское питание Nestlé натурально и полезно. Как птички кормят своих птенчиков, так мама кормит своё дитятко — молочной смесью Nestlé.
Завершим подборку чувственной рекламой товаров, вредных для здоровья, — папиросной бумаги и парфюма с добавлением эфира (его по этой причине позже снимут с производства).
Папиросную бумагу Joseph Bardou Company Муха рекламировал как минимум дважды, но этот плакат — самый известный. На нём изображена хрестоматийная «женщина Мухи» — с вьющимися золотыми волосами, заполняющими всё пространство (их в то время шутливо называли вермишелью), с алыми губками и чувственно прикрытыми глазами.
Завихрения табачного дыма рифмуются с завихрениями волос красавицы, откинувшей голову в нескрываемом наслаждении. Эта реклама соблазнит даже некурящих!
Наконец, последний плакат на сегодня рекламирует духи производства Société des Usines Chimiques du Rhône in Lyon и вновь обращается к женской аудитории. Элегантная красавица с современной короткой стрижкой, хотя и одета в рюши, не столько чувственна, сколько деловита. Динамизм в композицию привносит энергично бьющая по диагонали струя.
Думаю, вы уже поняли: реклама Мухи настолько сексуально заряжена, что сегодня наверняка вызвала бы скандал. Sex sells. Эта максима неизменна, и Муха знал об этом.
Читайте также: