Вирсавия — это школа, в которой уже 10 лет успешно обучают парикмахерскому делу всех желающих: и новичков, и профессионалов. Когда мы взяли проект в работу, у основателей не было продуманного позиционирования, чёткого понимания своей целевой аудитории и конкурентов, несмотря на большой опыт работы.
Чтобы создать школе фирменный стиль, наша команда провела исследование рынка, конкурентов и целевой аудитории. Инсайты исследования помогли разделить аудиторию школы на две категории:
- те, кто всегда хотел развиваться в творчестве
- те, кто ищут «ремесло на всю жизнь», которое будет приносить стабильный доход
И те, и другие боялись выбрать профессию парикмахера в качестве основной из-за навязанных стереотипов или неодобрения родственниками.
Инсайты помогли сформулировать чёткое позиционирование, характер бренда и стиль общения с аудиторией.
Позиционирование
Внимательный и требовательный коллектив профессиональных мастеров, который:
- имеет большой опыт в преподавании
- знает все тренды и тенденции в сфере красоты
- выделяет из них наиболее значимые и выгодные
- постоянно практикует, развивается и растёт
Характер
- рассудительный и взвешенный в принятии решений
- чуткий к новому и открытый для изменений
- уверенный в своих позициях и способный рассказать о них на простом языке
Из позиционирования сложилась метафора бренда — «Академия искусств». В «Вирсавии» ученики создают произведения парикмахерских искусств под руководством опытных мастеров.
Разрабатывая логотип, мы взяли за основу название школы — Вирсавия. Это имя библейского персонажа, матери Соломона, мудрой и красивой женщины. Мы обыграли заглавную букву, одновременно отразив в знаке утончённость и современные тренды дизайна.
Фирменные цвета:
- тёмно-синий выделяет среди конкурентов, ассоциируется с солидностью и надёжностью
- яркие бирюзовый, розовый и жёлтый говорят о творчестве и готовности меняться
Фирменным шрифтом Вирсавии стал Circe. Его спокойствие и геометричность говорят об уверенности и точности, а разнообразие начертаний отражает динамичность бренда.
Графические элементы отражают динамику, вариативность и лёгкость с которой студенты могут получать знания, развиваться в творчестве и менять свою жизнь.
После создания фирменного стиля, мы определили направления для работы с основными аудиториями. Увидеть кейс целиком и ещё много классных проектов можно здесь ;)