Инстаграмщицы пытаются убедить мир, что они читают книги
Когда я наткнулся на заметку, где говорилось, что за рост потребления бумажных книг мы обязаны инстаграму, я дважды протер глаза. Заметка была напечатана в индийском «Vogue» (нет, я не отдыхаю на Гоа, хотя хотел бы, но для этого мне надо начать монетизировать этот блог, на что я не готов пойти даже ради Гоа; прости, Гоа!), и я подумал, что, возможно, у индийцев что-то не то с восприятием реальности. Однако в заметке авторы ссылаются на неиндийский источники. Факты вроде бы все верные, но вот интерпретация фактов – они там, кажется, перегрелись.
Как пишут в статье, с появлением киндла произошел скачок продаж как девайсов, так и электронных книг. Но уже через десятилетие читалки покупать перестали, а рост продаж e-книг почти что остановился. Этому есть несколько объяснений. Как и за любым другим новым девайсом население планеты побежало сломя голову. Легко предположить, что многим киндл был совсем не нужен, но не отставать ведь от прогресса. Соответственно, эта часть очень быстро отодвинула игрушку в сторону. Другая часть осталась в рабстве смартфонов, где можно было не только читать, но и слышать музыку, играть, чатиться и инстаграмиться. Третья же часть начальных покупателей поняла функционал устройства (созданного не для кручения им в воздухе для привлечения внимания) и продолжает им пользоваться по сей день, естественно, не обновляя гаджет каждые полгода, как многие поступают с телефонами.
Авторы заметки почти не рассматривают эти причины, когда ищут объяснение взлету продаж бумажных книг. У них другое объяснение – инстаграм. С возрастающей инстаграмизацией реальности каждый предмет (и даже человек) существует лишь для того, чтобы попасть в инстаграм, тем самым доказав свое существование. Киндл и электронная книга не совсем удовлетворяют запросы инстаграмщиц, поскольку предмет на фотографии всегда остается один и тот же (пусть и с разной заставкой-обложкой книги). Реальность инстаграма всегда должна меняться, конкурируя с другими реальностями других аккаунтов. Так, для этого разнообразия культурным потребителям вновь понадобились бумажные книги – с разными обложками, разных форматов и цветов. Казуальность этих двух событий доказать сложно. Если, например, у людей появилось больше ножей, а потом возросло потребление мяса, то так можно предположить, что мясо начали покупать просто потому, что надо как-то использовать лежащие без дела ножи. Связь тут не очевидна.
Авторы же наивно склонны верить еще и в другое: что рост продаж бумажных книг означает, что теперь стали больше читать. Кто-то должен объяснить инстаграмщицам, что сфотографировать книгу это не то же самое, что ее прочитать. У меня уже нет сил. Мне надо думать о Гоа.
Ray Garraty
_____________________
теперь пять дней в неделю