Ставки понижаются и вот для еще большей аудитории в течении сентября Яндекс обещает запустить сервис исследования эффективности медийных кампаний с видео Brand Lift. И если во время теста данная функция была доступна только узкому кругу рекламодателей, бюджет кампаний которых превышал 1 млн руб. То после официального запуска, анонсированного на сентябрь, ожидается, что доступ будет открыт аудитории уже от 500 тыс открута на бесплатной основе — что не может не радовать.
Как объясняет свою позицию Яндекс для мало бюджетных кампаний данное обновление не несет пользы, так как недостаточный охват не позволяет достоверно анализировать информацию.
Система Brand Lift проводит опрос пользователей параллельно с показом рекламы, отчеты о которых всегда можно увидеть в «Директ».
Система делит всю аудиторию на две крупные группы: точно увидевших вашу рекламу и тех, кто предпочел с ней не взаимодействовать (контрольная группа). В случае если у вас несколько параллельных размещений, анализировать можно все раздельно.
Результаты опроса показывают в каком направлении двигаться и что подправлять, например, опросы Brand Lift позволяют показать как рекламная кампания влияет на узнаваемость бренда, намерение приобрести что-то и запоминаемость. Например, если заказанный Brand Lift указывает о непонятности со стороны потребителя, то у качественного и хорошего как маркетолога, так и у арбитражника есть несколько секунд, чтобы остановить время и исправить все недоразумения.
Сравнивать очередной раз двух глобально успешных и по своему лучших кампании — сродни шутке проговоренной дважды. Однако, мы повторим. В старом и добром «друге» Google также имеется похожая, если не сказать такая же, функция, нацеленная на получение эффективности по кампаниям на Facebook. В то время как Яндекс тестировал сервис с 2017 года. Ну что ж, дождались, теперь и потестировать можно.