Позиционирование – это самоидентификация Вас (Вашего товара) в сознании потребителей.
Ежедневно, сталкиваясь с огромным объёмом коммуникативных посылов, человек вступает во взаимодействие с различными информационными ресурсами: новостные порталы, социальные сети, телевидение, радио, газеты, книги и, наконец, другие люди.
Что нам даёт это знание? – Это знание наглядно демонстрирует нам, насколько быстро и часто меняется восприятие человека. По правде говоря, процесс изменения непрерывен. Совершенно любая информация, которая, казалось бы, напрямую не связана с той сферой деятельности, где вы ведёте свой бизнес, может повлиять на восприятие Вас (Вашего товара) Вашими потребителями.
Уберечься от негативного влияния невозможно. Уследить, а уж тем более понять, к каким последствиям приведёт то или иное событие – задача не для человека.
Если на проблему не обращать внимания, она никуда не исчезнет, и, рано или поздно, придётся столкнуться с результатом своей неосмотрительности.
Как быть? Создавать информационный шум самостоятельно, разумеется!
Раз уж мы выяснили, что Ваша позиция в сознании человека может измениться очень быстро и непредсказуемо, задача сводится к тому, чтобы сделать ситуацию более предсказуемой.
Своему товару необходимо создавать «нужный» имидж. Не оставляйте слишком много простора для творчества Вашим конкурентам и не заставляйте лояльную к Вам аудиторию сомневаться. Меняйте «самоидентификацию» Вас в нужную Вам сторону.
Помните, что жизнь – это не застывшая картинка,
Ваш Современный Паразит