В последнее время стало большое количество материалов относительно трансформации контента на стримах. Когда речь заходит о стримах, наверное, многие, в первую очередь, представляют Ninja и его отличную игру в Fortnite или канадца Shroud, оторый раздает хедшоты направо и налево. Но стримы давно вышли за пределы игр. Сейчас появляется все больше стримеров, которые вообще не занимаются игровым контентом. Вместо этого они транслируют свою обычную жизнь: от игры на гитаре до своих путешествий по миру. Объединил всех этих стримеров термин IRL, который расшифровывается как In Real Life (в обычной жизни). И теперь на стриминговых платформах по соседству со стримерами по CS:GO или League of Legends прочно обосновались музыканты, комики, художники и даже повара.
Написал небольшой обзор об этих изменениях, капнул немного в историю и собрал мнения представителей индустрии.
Своеобразным зарождением феномена IRL можно считать 90-ые годы 20 века. Идеи о том, чтобы транслировать свою жизнь в реальном времени или следить так за кем-то со стороны, рождались у многих писателей и ученых, но реализовал это впервые канадский изобретатель Стив Манн. Начиная с 1994 года, он непрерывно транслировал свою повседневную жизнь 24 часа в сутки, семь дней в неделю.
Повторил поступок Стивена Манна в 2007 году Джастин Кан, который тоже решил, что будет 24/7 ходить с прикрепленной веб-камерой. Тем самым он привлек внимание к созданной им в том же году платформе Justin.tv. Она позволяла любому пользователю создать свой канал и транслировать в режиме реального времени все, что ему захочется. Примечательно, что Justin.tv не фокусировалась изначально на игровом контенте, видеоигры были лишь одной из многих рубрик. Но позже игровая тематика стала превалировать, в следствии чего в 2011 году от Justin.tv отпочковался раздел «игры», ставший полноценным сайтом – Twitch. Спустя 3 года Justin.tv закроется, а Twitch станет крупнейшей стриминговой платформой.
Twitch, сфокусировавшийся на стримах видеоигр и трансляциях киберспорта, все-таки не ушел окончательно от своих «корней». Каналов, которые не были связаны непосредственно с играми, на платформе всегда хватало, но в декабре 2016 года Twitch официально анонсировал новую категорию контента – «IRL». Пускай раздел просуществовал не так долго, в 2018 году его закрыли, создав вместо него десяток отдельных категорий для неигровой деятельности, но IRL к тому времени уже стал одним из самых быстроразвивающихся и перспективных сегментов стриминга. Сам же термин прочно вошел в обиход всего интернет сообщества.
О популярности IRL красноречиво говорят цифры: в июне 2019 года раздел Just Chatting занял третье место на Twitch с 61 млн часов просмотров, хотя еще в октябре 2018 года его показатели были на отметке в 37 млн. Сейчас IRL уверенно обгоняет Dota 2, Overwatch и CS:GO, уступая только Fortnite и League of Legends. Помимо этого, в топ-50 популярных разделов вошла Музыка (5,1 млн), Рисование (4,2 млн) и ASMR (3,1 млн).
Успех IRL обусловлен сразу несколькими факторами. Во-первых, это разнообразие контента, любой креатив находит свою аудиторию, будь то вязание, косплей или строительство игрушечных роботов. Последнее, например, отлично выходит у девушки с ником thabuttress. В интервью businessinsider она призналась, что благодаря стримам смогла создать целое сообщество «строителей», вместе с которыми совершенствуется в своем хобби.
Вторым фактором, сыгравшим важную роль в популярности IRL стала непредсказуемость трансляций. Стримеры, путешествующие с камерой, стали своеобразным реалити-шоу, в котором могут произойти самые неожиданные, а порой и скандальные повороты. Яркий пример – девушка с ником GiannieLee. В апреле 2019 года во время трансляции из кафе к ней за столик подсели два незнакомца, которые стали насмехаться над ее азиатской внешностью. Клип с этим моментом набрал более 1,7 млн просмотров, притом, что другие GiannieLee девушки набирают в среднем 500-700 просмотров.
Стриминговые платформы стали больше говорить об этом направлении, как о реальном будущем индустрии. Так, игроки рынка уже называют IRL ключевым трендом стриминга, который только будет набирать обороты. “Преимущество IRL – это доступность и практически нулевой порог вхождения. Стримеру не нужно становиться гуру какой-либо игры, посвящая ей годы жизни, чтобы собрать вокруг себя аудиторию”, – считает руководитель стриминговой платформы WASD.TV Ирина Семенова.
На запрос в Twitch я пока не получил ответа, но, полагаю, что и Twitch, и другие площадки также не отрицают этот тренд.
Для сравнения можно привести одну из самых популярных игр в СНГ Dota 2. В топ-5 самых популярных каналов в этом разделе за июнь 2019 входят исключительно киберспортсмены и игроки с высоким рейтингом. Составить им конкуренцию новичку будет крайне сложно, ведь от игровых стримеров зрители, зачастую, все-таки ждут именно идеального геймплея. IRL же позволяет любому человеку стать успешным стримером просто оставаясь самим собой.
Теперь свои каналы создают даже политики. Например, Кандидат в президенты США на выборах 2020 года Берни Сандерс. Хотя IRL привлекает не только новичков в стриминге, но и тех, кто привык вести игровые трансляции. Популярная на Twitch стримерша Mira призналась в интервью, что IRL-трансляции просто популярнее, чем игровые. «Сейчас меня больше смотрят с IRL, чем со стримов по HearthStone. Людям все-таки интереснее посмотреть на мою жизнь и познакомиться со мной как с человеком, нежели смотреть на меня как на стримера игр», – говорит она.
Успешных примеров IRL стримеров хватает и в русскоязычной среде. У Sharishaxd или, как ее принято называть «Стримерша Карина», сейчас 622 тыс. подписчиков, в последнее время большинство ее трансляций проходит именно в разговорном формате. Подбирается к Карине и молодая Амина Мирзоева - она же Tenderlybae. У 17 летней девушки уже 370 тыс. подписчиков, а не так давно на ее трансляцию пришел Джигурда, вместе с которым они отвечали на вопросы подписчиков. Представить себе подобную ситуацию на игровых стримах сложнее, ведь зрителю куда интереснее будет напрямую пообщаться с медийной личностью, нежели смотреть на его попытки освоить новую для него игру.
Несколько лет назад режиссер трансляций Twitch Джон Карнаж в одном интервью сформулировал принцип успешного стримера. По его словам, главная ценность стримера – искренность и умение быть естественным, рассказывая зрителям о том, что интересно тебе самому. Именно этот принцип и воплощает IRL, позволяя каждому человеку показать себя миру, найти единомышленников и при этом зарабатывать на своем хобби или увлечении.