Эксперты авторитетной маркетинговой компании Euromonitor International подсчитали: российский рынок электронных устройств доставки никотина (вейпов) за период с 2018-го по 2023 год вырастет на 411 (!) процентов. Это означает, что каждый год продажи электронных сигарет в нашей стране будут увеличиваться на 30-40%.
Такая тенденция характерна не только для отечественного рынка — в других странах мира наблюдается схожая картина. С точки зрения экономики столь стремительный рост продаж объясняется так называемым эффектом «низкой базы».
В числе других причин опережающего роста российского рынка вейпов аналитики Euromonitor называют увеличение акцизных ставок на традиционные табачные изделия и разницу в законодательном регулировании обращения обычных и электронных сигарет.
К сожалению, многочисленные ограничения на распространение, рекламу и употребление табака в России не касаются электронных систем доставки никотина. Это позволяет производителям вейпов вести агрессивную рекламную политику, торговать через интернет и, что самое страшное, продавать свою продукцию подросткам.
Формально электронные сигареты позиционируются как щадящая альтернатива обычным. Однако эксперты неоднократно отмечали, что маркетинговая политика производителей этих устройств сегодня направлена не столько на взрослую курящую аудиторию, сколько на молодёжь, для которых вейпы становятся первым знакомством с никотином. Более того, многие подростки, пристрастившиеся к модному веянию, переходят с него на обычные сигареты.
Единственный способ положить конец этому беспределу — приравнять электронные сигареты к традиционным. Такое предложение содержится в антитабачной концепции, разработанной Минздравом и одобренной правительством РФ. Будем надеяться, что уже в следующем году это предложение станет законом.