Все мы хорошо помним новогоднюю рекламу напитка с колонной ярко украшенных гирляндами седельных тягачей с прицепами. Но немногие знают, что она появилась относительно недавно, в 1995 году.
В 1995 компания Coca-Cola захотела сделать особенную рекламную кампанию к новогодне-рождественским праздникам, такую, которая встанет в ряд с зимними символами бренда, как Санта-Клаус и полярные мишки в красных шарфиках.
Развить задумку поручили креативному агентству W.B. Doner, и его специалисты вернулись с идеей Новогоднего каравана.
Для съемок ролика выбрали лучшие грузовики и украсили их 30 000 праздничных лампочек и изображениями Санты. За световые эффекты отвечала компания Industrial Light and Magic, которая участвовала в съемках «Звездных войн». Следующим шагом компания заказала американскому художнику Хаддону Сундблому дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. До этого Санта-Клаус одевался в темно-синюю и голубую одежду, что выглядело не очень весело. Кстати после этого, Санта навсегда будет ассоциироваться именно с красным костюмом. Художник долго думал, какое лицо нарисовать Санте. И в последствии сделал автопортрет.
Незамысловатый по сюжету ролик (дети получают в подарок бутылки с газировкой), сопровождаемый специально написанной песней «Santa packs are coming...» (автор американская певица Melanie Janene Thornton), произвел настоящий фурор. Российские телезрители также с восторгом встретили ролик «Праздник к нам приходит». Реклама буквально в один день становится хитом, мелодия которого неотделима от ожидания праздника и чудес.
В следующих новогодних рекламных роликах брендом были предложены еще две вариации, однако праздничный караван грузовых машин и песня оставались основой сюжетной линии. В 1996 году рекламировалась новая упаковка напитка, в которой он продавался во многих странах. В 1998 году яркая вереница грузовиков «объехала» буквально весь мир: трансляция прошла на основных телеканалах более сотни стран.
В 1999 году снимается обновленный ролик «Путешествие», когда участвующие в съёмках 3 машины преображаются при помощи компьютерной графики в нескончаемый караван, появляющийся из камина перед изумленными дедушкой с внуком.
В настоящее время грузовики выглядят так.
Coca-Cola уже по традиции предоставит нам новую новогоднюю рекламу к Рождеству и Новому 2020 году.