История Lexus началась в 1980 году, когда уровень жизни в Америке стал очень высоким, каждый второй мог позволить себе автомобиль S класса. Значительно повысились продажи автомобилей Mercedes-Benz S класса, BMW 7 серии, Jaguar и Volvo. Популярны были Mercedes-Benz W126 и BMW 7 123d, конкурентов у них практически не было.
Автомобили Toyota тоже были на рынке, их любили и уважали, но на уровне недорогих и практичных авто. В итоге, у людей сложился стереотип, что Toyota – автомобиль дешёвый. Но компания решила изменить ситуацию, и в 1983 году заявила о создании «самого лучшего автомобиля в мире S класса» и при этом недорогого.
Маркетинговое агентство, создающее название бренду, в 1985 предложило 219 вариантов. После долгих обсуждений и голосований победил вариант «Alexis», но в то время в одном из американских сериалов играл актёр с таким именем, и, чтобы не было ассоциаций с каким-либо человеком или персонажем, слово изменили до вариации «Lexus».
Буквы и цифры в названии автомобилей имеют своё значение. Цифры – объём двигателя. Например, Lexus IS250 – Intelligent Sport с объёмом двигателя 2.5 л., Lexus LS400 – Luxury Sedan с объёмом 4 л. Автомобили под новым брендом начали выпускать с 1989 года. Первый представитель - Lexus LS400, конкурентами которого были BMW E23, BMW E32 и Mercedes-Benz W126.
Надежность Тойота и современные технологии завоевали сердца потребителя в США
В этих моделях впервые появились ремни и подушки безопасности, система abs, поэтому весь мир их любил. И «японцы» поставили себе цель, создать бренд Toyota, который будет ассоциироваться с Mercedes-Benz и BMW по комфорту, и при этом выше их по качеству. Была нанята огромная команда маркетологов и инженеров, которые пытались создать такой автомобиль. И у них это получилось.
Поначалу продажи не достигали высокого уровня, но, со временем, стали расти в геометрической прогрессии. В 1992 году Lexus обогнал BMW и Mercedes-Benz по продажам. Буквально каких-то 5 лет, и такой успех. Его автомобили получили награду за самую высокую удовлетворённость потребителей, лучший дизайн, комфорт и прочее, Lexus LS многократно признавали «Автомобилем года».
Каждый Lexus выглядел как произведение искусства. Люди понимали, что покупают автомобиль не только премиальный, но и надёжный.
В 1995 году, как только BMW, Jaguar, Mercedes-Benz и американский General Motors заметили продажу огромного количества партий автомобилей Lexus, в законодательстве США на рассмотрение был представлен закон о 100%-й пошлине при ввозе в страну премиального японского автомобиля (кроме внедорожников). Таким образом, при цене авто в $40 000, его стоимость при ввозе в США с пошлиной составила бы $80 000 – нереальная сумма.
Так как закон не распространялся на внедорожники, бренд выпустил Lexus LX450, созданный на базе Toyota Land Cruiser 80 В конечном итоге закон не был принят, но пошлину на ввоз данных автомобилей всё же ввели, хоть и значительно меньшую. В новом бренде почувствовали сильного соперника.
После неприятного случая 1995 года бренд продолжил увеличивать обороты продаж и выпустил огромное количество автомобилей, завоевавших любовь во всём мире.
🚗Подписывайтесь на наш канал, мы расскажем вам много интересного о ваших любимых брендах и моделях🚗