Суммарный объем расходов на продвижение товаров и услуг в стране за шесть месяцев составил 227 млрд.руб. (за вычетом НДС), сообщает АКАР.
Ассоциация Коммуникационных Агентств России опубликовала итоги развития рекламного рынка России за первую половину 2019 года. За шесть месяцев расходы на продвижение товаров и услуг в стране выросли на 3% и составили 227 млрд руб. Причем рынок рекламы вырос исключительно за счет интернета.
Рекламодатели потратили на интернет-рекламу около 110 млрд руб., что на 20% больше по сравнению с первым полугодием 2018 года. Расходы на ТВ-рекламу, прессу и другие сегменты сократились:
- Телевидение – 82 млрд руб. (падение на 9%);
- Радио – 7,5 млрд руб. (падение на 4%);
- Пресса – 7,6 млрд руб. (падение на 16%);
- Out of Home (наружная реклама) – 21,1 млрд руб. (падение на 3%).
В регионах суммарный объем рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за первое полугодие этого года составил примерно 21 млрд.руб. Это на 9% меньше аналогичного показателя прошлого года.
По словам Сергея Веселова, вице-президента АКАР и сопредседателя Комиссии экспертов, в последние три года российский рекламный рынок рос на 12-15% в год. Таким показателям стоило удивляться, особенно на фоне «скромных достижений экономики». Если экономика находится в стагнации, стагнирует и рынок рекламы.
«Еще больше усугубляет проблему падение реальных доходов населения – в таких условиях население вынужденно переходит с потребления брендированных товаров к потреблению товаров из нижнего ценового сегмента, а рекламной поддержки последние не требуют, так как здесь работают только скидки, купоны и распродажи», – говорит Веселов.