Уникальность – главный критерий, по которому определяется приоритетность сайта поисковыми системами. Роботы всегда отдают предпочтение первоисточнику, в противном случае в мире бы перестал создаваться новый контент. Владельцы сайтов просто бы копировали данные друг у друга. На самом же деле, каждая страница Вашего веб-ресурса должна быть наполнена только уникальным контентом. Если будут наблюдаться совпадения с другими источниками, то это уже будет называться рерайтом.
Сложнее всего писать уникальные тексты на какие-то технические темы, которые вынуждают приводить конкретные данные. Потому ВебМастер всегда должен адекватно воспринимать, от какого материала можно ждать 100% уникальности, а от какого нет.
Оригинальность текста можно проверить с помощью специализированных программ и сервисов, как например Advego Plagiatus или Text.ru. Уникальность измеряется в процентах. Те участки текста, которые каким-либо образом совпадают с другими источниками, выделяются контрастным цветом.
Даже если Вы будете писать текст с чистого листа, не основываясь на каких-либо посторонних источниках, в материале все равно могут встречаться моменты рерайта. В первую очередь это касается технических данных, при описании товаров. Потому копирайтерам иногда приходится выбирать – между информационной достоверностью и уникальностью.
Чтобы избежать «эффекта рерайта» не нужно использовать избитых фраз, например – «У нас вы можете заказать еду с быстрой доставкой на дом». Лучше преподнести эту мысль по-другому, как доселе не встречалось у конкурентов – «Компания предлагает оперативную доставку блюд на любой адрес, который укажет заказчик».
Подбирая оригинальные словосочетания, важно при этом не скатиться до абсурда, чтобы контент оставался читабельным и здравым. Многие неопытные копирайтеры пытаются повысить уровень уникальности за счет неграмотно написанных предложений, а этого делать ни в коем случае нельзя.
Объем текста – имеет прямое влияние на уровень уникальности. Если Вы видите, что в материале присутствует много рерайта, тогда текст можно разбавить, увеличивая тем самым количество символов. Уникальность определяется соотношением – оригинальных фрагментов к плагиату.
Борясь за первое место в поисковой выдаче, самое главное не забывать про обычных пользователей, которые будут читать Вашу работу. Они прежде всего оценивают красоту слога и информативность. Потому всегда думайте сначала о читателях, а потом уже о поисковых роботах!