Тяжелые времена, вызванные горениями со стороны правительства, нефтяного треста Standard Oil, роспуск компании, её разделение привели к необходимости заняться технологическими улучшениями процессов нефтепереработки. Ранее это было невозможно, так как Бродвей 26 не давал разрешения на подобного рода исследования.
Новоиспеченный руководитель подразделения в Индиане - Уильям Бёртон (доктор химических наук) в команде со своими коллегами попробовал и создал процесс термического крекинга. Целью было расщепить большие молекулы углеводорода на более мелкие для получения приемлемого автомобильного топлива.
Было предложено использовать дешевый газойль и подвергать его нагреву до 650 градусов и огромному давлению. Это было опасно и непредсказуемо, но риск оправдал себя. На выходе было получено 45% бензина из сырой нефти.