Прочная система поддержки с разумным покрытием - это новое кружево.
Сегодняшние будуары все больше заполняются не только отсутствующими бюстгальтерами и сексуальными неглиже, но и проверенными спортивными бюстгальтерами. По данным Службы отслеживания потребителей NPD Group, больше, чем любая другая интимная одежда, спортивные бюстгальтеры и корректирующая одежда демонстрируют самый большой рост продаж за последние три года .
Только за последний год продажи спортивных бюстгальтеров выросли на шесть процентов, отчасти благодаря тысячелетиям, которые потратили треть своих бюджетов на бюстгальтеры из спортивного ассортимента.
«Женщины всех возрастов находят спортивные бюстгальтеры более удобными», - говорит WWD главный аналитик NPD Group Маршал Коэн .
Теперь стартапы в нижнем белье все чаще ориентируются на спортивные бюстгальтеры, а знаменитости превращают стиль в моменты красной дорожки. Супермодель Emily Ratajkowski недавно носила только «уютный» спортивный бюстгальтер в сочетании с открытым пиджаком и леггинсами для завтрака.
Ким Кардашьян запустила свою линию одежды для кимоно - которую она переименовывает после сильной обратной реакции.
По-видимому, даже у молодых женщин было такое, когда дело дошло до шоу: «Возраст больше не имеет значения, когда дело касается комфорта», - говорит Коэн.
Также помогает то, что теперь вполне приемлемо носить нижнее белье в качестве верхней одежды или только нижнее белье - как недавняя семейная реклама- слешка Kardashians для Calvin Klein , в которой весь отряд был выложен в комплектах нижнего белья бренда.
«У вас могут быть бюстгальтеры разных стилей, но в основе спортивного бюстгальтера лежит стремление к комфорту», - рассказывает WWD президент группы близких Мэри Ван Прааг.
Victoria's Secret заметно не отстала от этой тенденции, хотя это не удивительно, если учесть, что гигант-интимный директор COO Romain Liot стартап из нижнего белья сообщает WWD.
«Они занимаются продажей бюстгальтеров, чтобы угодить глазам мужчин», - говорит Лиот.