Как только начинающий блогер определился с темой канала, перед ним возникает проблема поиска либо производства качественных и привлекательных текстов. В эпоху контентного изобилия наиболее актуален вопрос: как создавать посты, которые захочется прочесть до конца? Рассмотрим ряд правил, знание которых станет полезным при создании публикаций в социальных сетях:
1. Вызывайте эмоции, реализуйте потребности
Начало текста - яркое, вызывающие эмоциональный отклик: призыв к действию, вызов. Покажите с первых строк, что ваше предложение реализует потребности клиента. В случае мероприятия, к примеру, это могут быть потребности в отдыхе, удовольствии, общении, ощущении принадлежности к определенной социальной группе, выход из привычной роли, новое ощущение себя и др. В тексте указывайте на существующие, но пока неосознанные потребности и формируйте ещё не возникшие.
2. Полезность и информативность
Ваш текст может быть полезным для читателя с точки зрения информации, которую он содержит: обучающим или энциклопедическим, сообщать новости, лайфхаки или рейтинги. Подчеркните полезность с первых строк,создайте эксклюзивность: «Только сегодня и только в нашем паблике вы узнаете...».
3. Краткость vs подробное повествование
Прокручивая новостную ленту, читатель редко посвящает одному посту более 5 секунд, поэтому пишите кратко. Старайтесь, чтобы основной смысловой посыл был сконцентрирован в первых трех предложениях. Избегайте сложноподчиненных конструкций и длинных фраз.
Если всю информацию невозможно уместить в краткий текст - пишите лонгрид. Ключевым фактором успеха в данном случае становится очевидная выгода читателя от того, что он потратит несколько минут на изучение материала.
Помимо того, что весь текст должен представлять пользу и интерес, в первых строках необходимо тезисно подчеркнуть исключительную значимость для читателя изложенной ниже информации.
4. Уникальное Торговое Предложение
При создании коротких продающих текстов для социальных медиа важнейшим условием является наличие в тексте так называемого оффера или уникального торгового предложения.
Оффер представляет собой обязательный элемент презентации товара (услуги) покупателю и содержит ответы на три вопроса:
- Почему нам как продавцу можно доверять? (Доверие)
- В чем наше отличие от конкурентов? (Уникальность)
- Какую выгоду получит клиент, приобретая продукт именно у нас? (Ценность)
При планировании рекламной кампании, состоящей из цепочек коротких продающих сообщений, рекомендуется составить список из нескольких пунктов по каждому вопросу и запланировать тексты, используя по одному факту из каждой категории на пост. Таким образом будет осуществляться постепенный «прогрев» аудитории.
5. Простота
Для взаимодействия с аудиторией в социальных сетях старайтесь выбирать грамотный, красивый, но простой язык. Не перегружайте тексты сложной терминологией, если тема этого не подразумевает.
Автор – Анна Ларионова
Если Вам понравилась эта статья, приглашаю подписаться на мой канало путешествиях, искусстве, маркетинге и продвижении!
Другие статьи:
Зачем мне персональный бренд! 😂 Я на дядю работаю! А все же – зачем? + ТОП-6 вопросов для создания собственного бренда
4 важных и неизбежных этапа в создании персонального бренда – делаем себя узнаваемым экспертом
ТОП-7 шагов на пути к классному сайту для личного бренда: Создаём онлайн-присутствие и продумываем позиционирование