Сегодня ни для кого не секрет, что срок службы производимых товаров в современных экономических условиях заранее просчитывается при его разработке и изготовлении, с тем, чтобы можно было максимально точно рассчитать объемы производства того или иного продукта, оценить конкурентную среду и не прогадать в правильной оценке ёмкости рынка. Если производитель попал в нужную нишу и его товар стал хорошо продаваться, то вполне возможно, в его нишу скоро поселится еще один производитель, затем второй, третий и так далее, пока все мощности этой ниши не будут вычерпаны.
Что делать, когда в твоем секторе много конкурентов? Ведь нужно как-то склонить выбор покупателя в свою сторону. Один из способов - демпинговать. Это страшное и неприятное оружие. Когда товар, который по характеристикам вполне соизмерим с качественным брендом продается в разы дешевле, конечно, покупатель будет его брать. Выиграет ли он? Спорный вопрос.
При постоянных продажах на минимальных ценах производителю приходится внимательнее относиться к издержкам производства. И чтобы в низкой цене товара все-таки черпать хоть какую-то прибыль, приходится менять процессы производства. Избирать других поставщиков сырья, искать более дешевую рабочую силу, автоматизировать или вообще исключать какие-то процессы. В итоге товар получается дешевле. Чаще всего подобные товары, хоть и внешне имеют схожие характеристики с топовыми вещами, но по факту оказываться совсем не такими. Их дешевизна сказывается на качестве. Но покупатель, в погоне за дешевой ценой, вполне справедливо себя утешает, что за цену бренда он сумеет купить несколько подобных дешевых вещей, которые будут чистенькими, новенькими, а испорченную вещь не жалко и выбросить. Ведь стоит она копейки.
Играя на запросах потребителей появляются разные известные сайты, предлагающие почти безграничный ассортимент любых товаров, любых цветов, размеров, фактур и т.д. Дешево. Быстро. И еще дешевле.
Стал замечать, что все сложнее купить в магазине качественные вещи. Например, джинсы. Если несколько лет назад джинсы были почти вечными :) Даже при их агрессивной носке они прекрасно поддавались ремонту и продолжали жить, а у кого-то потом переселялись на дачи в виде шорт. То сегодня они стали другими. Ткань другая. Приходится вещи покупать чаще. Обувь. Как непросто найти пару, которая бы не снашивалась так быстро. Мой отец годами носил одну и ту же пару офицерских туфлей, которые при должном уходе оставались почти такими же как и при получении. Сейчас же купил башмаки. Ходишь. Сверху целы, а в подошве дыра. Или начинают расклеиваться и расползаться. И это при том, что не самая дешевая обувь.
Может ли быть качественно и дешево? Не знаю. Пока что каждый раз удостоверяюсь в обратном. Соблазнился на дешевый товар - жди сюрприз. Поставишь в машину деталь-аналог и лотерея. Один аналог прослужит как родной, а другой выйдет из строя на следующей неделе и снова за деталью.
В этой гонке за потребителем производители спешат приучить нас не привязываться к вещам и знать, что всегда можно их поменять. Но в итоге часто ломающиеся вещи человеку приходится выбрасывать, менять на новые и эта цепочка бесконечна.
Все это к чему? Вы знаете, что в Тихом Океане плавает "Большое Тихоокеанское мусорное пятно"? Это остров из мусора в 1, 5 млн км²! Для сравнения - площадь Турции - 783 563 км². Площадь Монголии - 1 564 116 км². Это более ста миллионов тонн мусора! Как бы кто к экологической теме не относился, но этот факт заставляет ужаснуться.
Трудно разом описать все последствия существования подобного острова, но один его только вид внушает сомнения в правильности этой товарной гонки. Может быть все-таки чаще ориентироваться не на массовость и дешевизну, а на качество? Сам все чаще удостоверяюсь, что если дешево, то скорее всего недолговечно. Для производства качественной вещи необходимо качественное сырье, полный производственный цикл, который стоит недешево и в итоге формирует финальную цену товара. Скорее всего массовое производство дешевых и одноразовых вещей остановить или ограничить не удастся. Потребители сами сориентируются. Одни будут готовы платить больше, но носить и пользоваться дольше. Другие - найдут что подешевле и ничуть не расстроятся от порчи вещи в короткий срок.
А что бы предпочли вы? Долговечные вещи или одноразовые?