Блогеры, инфлюенсеры (называйте как угодно) не получают планируемой отдачи и вовлеченности в посты. Обычным пользователям уже настолько приелась реклама, что повлекло за собой максимальное снижение вовлеченности. Будь реклама нативная, конечно, все было бы по другому.
Компания InfluencerDB провела самое настоящее расследование и выяснила, что вовлеченность в рекламные и продвигаемые посты снизилась аж до 2,5%. При чем, тот же показатель в 2016 году составлял 4%. А если мы говорим о публикациях без бюджета, то все еще печальнее - всего 1,8% (в 2016 показатель был 4,5%, что даже больше, чем у рекламы). Очевидно, что без вложений в таргет и заказов рекламы у блогеров теперь вообще никак!
Информация как раз для тех, кто заказывает рекламу и любит гнаться за количеством подписчиков. Instagram-инфлюенсеры тоже попали под исследование InfluencerDB. Что мы узнали:
- От 10 000 подписчиков - 3,5% вовлеченности.
- 5 000 - 10 000 подписчиков - 6,3% вовлеченности.
- 1 000 - 5 000 подписчиков - 8,5% вовлеченности.
В целом падение наблюдается везде: travel, красота, мода, питание, lifestyle и фитнес. Звучит грустно, но с таким перенасыщением контента вполне логичная ситуация.
Вернемся к самому понятию "вовлеченность" и тому как она измеряется (вдруг кто не знает). Вовлеченность представляет собой соотношение среднего количества лайков в каждом посте в Instagram по сравнению с количеством подписчиков.
Совет: проверяйте блогеров перед тем как давать рекламу, например, через сервис livedune, не ведитесь только на большое количество подписчиков (смотрите в первую очередь на комментарии), придумайте как можно было бы рекламировать ваш продукт нативно и у вас все получится!