Банковская сфера снова отжигает, не прошло и месяца. На этот раз хотят совместить кредиты и булочку с кунжутом. «Сбербанк» идет по стопам «Почта Банка», который недавно начал открывать свои мини-отделения в сетевых супермаркетах. Горошек пошел еще дальше, и захотел коллаборацию с «Макдональдсом».
К концу года банкиры планируют начать этот цирк с конями. Причем, аргументация у них более чем достойная. В современном мире банки находятся в состоянии жесткой конкуренции. Продукты «Сбербанка» сами по себе не так привлекательны для молодой крови, большинство их клиентов — люди за пятьдесят. Идя на такой отчаянный шаг, «Сбербанк» хочет обеспечить проходимость точек.
Это как минимум. От себя могу поставить на то, в «Макдональдсах» теперь будет висеть зеленая реклама, внутри будет минимум один банкомат с бедным консультантом, который должен смотреть на поедающих бургеры людей и сам пускать слюни, ведь ему нельзя. Да и не на что.
Какая польза «Макдональдсу»?
Давайте честно: их маркетологи уже давно научились завлекать людей, если они проходят мимо. Это и вытяжка с запахами наружу, и яркая реклама, и куча акций. А теперь представим, что все это будет находиться на входе в отделение банка с и так неплохой проходимостью. Внутри этого, конечно же, не будет, ибо не солидно и так можно потерять вообще всех клиентов, кроме пары бабушек.
«Макдональдсу» важен трафик. Десять человек пойдет в банк, один из них зайдет в «ресторан». А если зашел, уйти без покупки уже сложно, ибо маркетинг.
Есть еще спекулятивная теория, но я в ней почти уверен.
«Макдональдс» получает отчисления напрямую от «Сбербанка». То есть, в любом случае остается в плюсе, даже если и не продаст ничего. Но заходя к нему, потребитель будет видеть рекламу партнера, возможно еще банкомат и стоящую рядом консультантку с неприлично короткой юбкой.
Захочется ли ему пойти в «Сбербанк» за кредитом?
Ну, может быть и захочется. Я всегда относился к зеленому банку критично, в частности из-за отбитой системы перевыпуска продуктов там, где вы их получили в первый раз. А получить, часто, можно только там, где впервые обратились.
Да, это все решается обычным звонком в банк, но система крайне неповоротлива, и чтобы добиться маломальского движения, нужно двигать самому. И двигать очень много, хотя движение — это работа банка. Особенно того, кто пытается позиционировать себя прогрессивным, делая «Макдональдс» своим рекламным партнером или, например, просящим Евгения Кулика простебать другие банки.
Получится из этого что-то интересное или нет, станет ли «Сбербанк» прогрессивным и современным банком — мы не знаем. Но понаблюдать за этой странной булочкой с кунжутом будет интересно. А пока ждем внедрений, предлагаю придумать слоганы. Например:
«Купи два Макмаффина за 300 рублей и получи кредитную карту с лимитом до 1 000 000, беспроцентным периодом навсегда и личной подписью директора точки! Сбердональдс! С заботой о клиентах!»
Это все шутки. «Сбербанк» любить не обязательно, но он неплохо двигает экономику. Пусть продолжает в том же духе, и лично я буду рад любому его развитию.
Будьте финансово грамотными, берегите себя и свои деньги. А для этого можно почитать другие статьи на этом канале. Например, про кредит наличными — главный продукт «Сбербанка».