Какая реклама вам запомнится? Та, которая вызовет эмоции. Проще всего сыграть на негативных - вызвать отвращение, ненависть или что-то типа “фу, противно”.
Я неоднократно уже высказывалась о том, что мотивация в стиле СОБЕРИСЬ ТРЯПКА не на всех работает. Да и вообще в последнее время мотивацию ставят под большой вопрос. И хотя меня многие считают мотиватором и достигатором, по факту это просто дисциплина.
Есть у меня подруга. Ну как подруга… знакомая и даже не хорошая, как оказалось, она своих подопечных мотивирует через негатив. Вот, мол, посмотри, что с тобой станется если ты будешь жрать и не тренироваться. А мне вот попадались совершенно другие люди - которых приходилось убеждать, что кушать можно и нужно, что отказываться от сладкого не обязательно, что причины нужно искать в другом.
Наверное поэтому я и перестала брать на сопровождение - очень большая ответственность. Нет, я не боюсь, но тут игра не на один месяц и требует многократных обследований, анализов. Конечно, здорово когда отказалась от фаст фуда, убрала печеньки на ночь и ты уже снова стройняшка. А есть у тебя букетище болячек, которые десятилетиями копились, а потом вдруг снизошло озарение - пора собой заняться, когда терпеть уже нет сил.
Есть у меня еще одна знакомая. Двое деток, нормальная фигура, ну наела чуток за пятилетний декрет. Есть подозрение на дисфункцию щитовидки, яичников, холецистит, низкий гемоглобин. Но энергии хоть отбавляй. Анализы сдать не может - денег нет, обходимся тем что можно обследовать в бесплатной поликлинике. Мы с ней знакомы уже полтора года. За это время пробовали по-разному питаться, по-разному тренироваться, но результата нет. Я много раз высказывала свои подозрения и настойчиво рекомендовала - расширить меню. Мое мнение было, видимо, недостаточно авторитетным, но я не в обиде.
Каково было мое “удивление”, когда врач ей точь в точь повторил мои слова. И она мне рассказывает так воодушевленно. А я ей напомнила - говорили же об этом. На что услышала такой ответ - Насть, она в халате сидит, а ты в Инстаграме. Меня долго бомбило на эту тему, но я, конечно же, ничего не сказала.
То есть получается, если я куплю корочки и буду принимать в халате - это сработает?
Так вот. Я считаю, что использование халатов, сертификатов и прочей атрибутики - это маркетинг. Сколько вы встречали тренеров, которые затрудняются назвать мышцу, которую собираются тренировать или тренажер, на котором инструктируют. Сколько врачей затыкают антибиотиками все дырки? Сколько таких псевдоспециалистов вокруг нас?
Еще больше, наверное, только мотиваторов. Мотивируют на все - заработок, похудение, спорт, бизнес, нового мужа (или реанимировать старого), смену гардероба и так далее. И, если снять шелуху мнимого беспокойства за вас (есть и те, кто беспокоится, то таких очень мало и они реально берут много денег), то вся это мотивация превращается в маркетинг. Очень точно бьющий в цель. И мы такие таем, я бы даже сказала течем, глазки загораются, но мотивация живет недолго, а потом нас догоняет очередная пуля маркетинга.