За последние годы кинокомпания Дисней превратилась в самую мощную корпорацию, полностью изменившую кинопрокат. Дисней поглотила ABC, Marvel, Pixar, Lucasfilm, ESPN и 21st Century Fox. Студия сделала ставку на выпуск приключенческо-фантастических кинофраншиз и превратилась в однозначно доминирующую силу. Дисней полностью изменила мир большого кино.
12 ноября 2019 года Дисней запускает собственную стриминговую платформу под брендом "Disney +". Всего за 6,99 долларов в месяц подписчики получат доступ к громадной библиотеке кино- и телепродукции. Дисней обладает эксклюзивными правами на интеллектуальную собственность Pixar, Marvel, франшизу Star Wars и возможностью транслировать сериалы и передачи от Fox и National Geographic, а также на показ Симпсонов.
На данный момент нельзя однозначно утверждать, что Disney + с легкостью переманит клиентов Amazon, Netflix и других стриминговых площадок. Однако, выход на этот рынок настолько могущественной компании как Дисней не обойдется без глобальных изменений для всей индустрии. Эксперты задаются вопросом - сможет ли интеллектуальная продукция, которую с больших экранов вытеснил Дисней, остаться в живых на малых экранах, или мир сериалов тоже превратится в гавань приключений и фантастики.
На Expo D23 компания Дисней анонсировала свои планы: высокобюджетные сериалы по вселенной Звездных войн "Мандалорец" и сериал про Оби-Вана Кеноби с Эваном Макгрегором в главной роли; три проекта по вселенной Marvel "Ms. Marvel", "Moon Knight" и "She-Hulk"; перезапуск в киноформате анимации "Леди и бродяга", спинофф "Корпорации монстров", а также ребут успешного сериала "Классный мюзикл". Лишь два запланированных проекта "The World According to Jeff Goldblum" и "Diary of a Female President" с Джиной Родригез - это экспериментальные малобюджетные проекты, опирающиеся на интерес к исполнителям главных ролей, вне развития какой-либо франшизы.
Другими словами, к продукции своего стримингового сервиса компания Дисней подошла с тем же подходом, который позволил ей стать недосягаемым лидером кинопроката. В 2019 году Дисней выпустила три киноверсии известных мультфильмов, три фильма из вселенной Marvel, а также сиквелы "Холодного сердца", "Истории игрушек" и "Малефисенты" вместе с очередным фильмом из вселенной Звездных войн. Год еще не завершился, а Дисней уже стала создателем шести самых кассовых фильмов года, ей принадлежит 15 из 25 самых кассовых фильмов за всю историю американского проката.
Очевидно, что стратегия Дисней - снимать легкие семейные развлекательные фильмы, которые будут иметь широкий прокат во всем мире, избегая ограничений в прокате из-за отсутствия интимных сцен, агрессии и политических высказываний. Неудивительно, что руководство Дисней использует эту же стратегию для продвижения своего стримингового сервиса в мире.
Отношения между большим и малым экранами всегда носили соревновательный характер. Достижения кабельного телевидения и стриминговых сервисов всегда воспринимались как угроза рынку широкого кинопроката. Однако конгломерация теле- и кинопроизводителей позволяла крупным компаниям благополучно работать на обоих рынках. В 21 веке широкий экран окончательно сделал ставку на производство высокобюджетных зрелищ и реконструкцию театральных залов под 3D, объемный звук и прочие технические новшества, ориентированные на увеличение зрелищности. Фильмы со средним и малым бюджетом - комедии, драмы, романтические истории и другие фильмы, не основанные на комиксах - были вытеснены на периферию. Голливуд вспоминает о таких фильмах только когда наступает сезон кинонаград.
Всего несколько небольших студий, таких как A24 и Annapurna, производят и выпускают в широкий прокат фильмы не развлекательно-приключенческого жанра. Именно телевидение и стриминговые сервисы заполнили пустоту и стали массово производить сериалы с реалистичными человеческими историями и персонажами. Меньший бюджет и большая продолжительность жизни сериальной продукции с ее ансамблевыми и спокойно развивающимися сюжетными линиями позволили показывать рост и глубокие изменения персонажей.
Это вовсе не означает, что сериалы лучше и даже умнее фильмов-блокбастеров. Но если мы признаем, что кинематограф должен выполнять функцию выражения и отражения реальности, то должны признать и то, что мэйнстрим продукция едва касается реальности. Более того, стриминговые сервисы и телеканалы позволили признанным мастерам кинематографа - Дэвиду Линчу, Кэри Фукунага, Спайку Ли, Джейн Кэмпион, Альфонсу Куарону, Ноу Баумбаху и др. - творить с необходимой для них долей творческой свободы.
Однако телевидение и стриминговые сервисы стремительно меняются. Они уже перестали быть малобюджетным убежищем для вымирающей когорты возвышенного визуального повествования. Нетфликс, чтобы сохранить лидирующие позиции, вынужден был потратить в прошлом году 15 миллиардов долларов. Стриминговые сервисы вынуждены постоянно подогревать интерес к своему сервису и выпускать продукцию,способную конкурировать с непрекращающимся потоком кинопремьер и свежими проектами телевизионных сезонов. Нетфликс сегодня ведет очень рисковую и азатратную игру. Но это единственный способ, которым он может конкурировать с электронными гигантами Amazon и Apple. Более того, кинокомпания Warner (ей принадлежит HBO) также в ближайшее время собирается вывести на рынок собственный стриминговый сервис.
Серьезные, интеллектуальные, единичные проекты все меньше способствуют успеху в стриминговых войнах. Самые крупные игроки уже перестроились и начали производить крупные высокобюджетные сериалы с потенциалом превратиться в крупную франшизу. HBO, вслед за успешным дорогим проектом "Игра престолов", запускает сразу несколько сериалов в рамкой этой вселенной. А также выпускает сериал по комиксам DC "Хранители" и экранизацию культовой серии книг Филипа Пулмана "Темные начала". Нетфликс совместно с Джимом Хэнсоном запускает амбициозный фантазийный сериал "Тёмный кристалл: Эпоха сопротивления". Amazon сделала крупную ставку на жанр фэнтези, выпустив сразу три проекта в этом жанре: супергеройские "Пацаны", "Добрые знамения" Терри Пратчета и Нила Геймана, викторианская сказка "Карнивал Роу". Amazon потратит примерно 1 миллиард долларов на выпуск сериала по вселенной "Властелин колец". Добавьте к этому списку диснеевские проекты по вселенным Marvel и Звездных войн и увидите, что будущее сериалов, ориентированных на узкую взрослую интеллектуальную аудиторию весьма уязвимо...
Не будем чересчур пессимистичны. Телевидение и интернет, в отличие от кинопроката, имеет куда больше возможностей для демонстрации внемэйнстримных проектов. Фантазийные, приключенческие и развлекательные фильмы и сериалы никогда не убьют серьезный кинематограф полностью. Однако с приходом "Disney +", аудиторию, которая нашла убежище в мире сериалов, сбегая от приключенческого мира мультиплексов, ждут не самые лучшие времена.
Источник: Time 29/08/2019