Доброе утро уважаемые читатели хочу попросить Вас подписаться на канал и поставить лайк. Вам не сложно, а мне приятно!!!
Родившись в России, Смирнофф на протяжении десятилетий безраздельно властвовал в США. Теперь он должен решить проблемы, которые ставит перед ним будущее.
Он может не получить такой же преданности от своего родителя, как Johnnie Walker, но Smirnoff по-прежнему является топ-продавцом Diageo и остается крупнейшим мировым брендом среди премиальных спиртных напитков. С продажами 26 миллионов ящиков в прошлом году, водка прошла долгий путь с тех пор, как Петр Смирнов построил свой московский ликероводочный завод в 1864 году. Его дух был чище, чем у большинства, благодаря его новаторскому использованию фильтрации угля, и вскоре доминировал на российском рынке водки до прихода большевиков в 1917 году. Спасаясь от революции, сын Петра, Владимир, покинул Россию, чтобы открыть небольшую винокурню для своего теперь уже западного бренда-Smirnoff.
"Первоначальное видение бренда состояло в том, чтобы взять самую высококачественную водку, к которой у царей был доступ, и донести ее до масс”,-говорит Люк Аткинсон, вице-президент Smirnoff communications. Удовлетворение мейнстрима-это то, что Smirnoff-это все, как показано на примере кампании "эксклюзивность для всех" в 2014 году. Как выразился Дэн Клейнман, тогдашний бренд-директор США: "Smirnoff был создан, чтобы наслаждаться всеми, от царей и голливудских звезд до вас и ваших друзей в баре вниз по улице.”
Но это не было внезапным успехом, и шесть лет спустя Рудольф Кунетт, который приобрел американские права в 1933 году, продал их Джону Мартину, президенту американской алкогольной компании Heublein, всего за 14 000 долларов США. Водка рассматривалась как этнический дух, выпитый восточноевропейскими эмигрантами и избегаемый другими пьющими виски американцами, пока продавец из Южной Каролины не начал продвигать Smirnoff как “белый виски-без запаха, без вкуса”. Как говорит Аткинсон: "владельцы бренда были достаточно умны, чтобы понять, что водка принесла все радости виски, но в бесцветном, непахучем и безвкусном формате.”
США переживали "быструю субурбанизацию с ростом рабочих мест белых воротничков", объясняет Аткинсон, и потребители приняли водку как чистую и современную. Водка была американской мечтой в бутылке, и ее ведущий бренд имел мощного союзника на серебряном экране. Smirnoff был там для первого появления Шона Коннери в Dr. No в 1962 году и ряде других фильмов о Бонде – и для того критического момента, когда ему нужен еще один водочный Мартини “shaken, not shtirred”.
ИНВЕСТИЦИИ В МЕСТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО
К середине 1970-х годов Smirnoff стал самым продаваемой водкой Америки, только чтобы затмить Bacardi на следующие 30 лет. Кроме того, это касается остального мира, и “одна из причин, по которой Smirnoff был настолько успешным, - говорит Аткинсон, - заключается в том, что мы инвестировали в местное производство на всех ключевых рынках. Это позволило нам жить в соответствии с этой оригинальной фирменной ДНК бытия для всех, потому что это означает, что мы можем добраться до точки цены, которая делает нас предложением массового рынка."Бренд производится в 16 странах, в том числе на Филиппинах, в Индии, Латвии и Кении по оригинальной рецептуре 1864 года, по словам Аткинсона, хотя он признает, что зерно, из которого дистиллируется спирт, действительно отличается.
“Для большинства людей, выбирая водку, из чего она сделана и где это не так высоко ценится, как " делает ли она вкусные напитки, и все ли мои друзья будут наслаждаться ею?",- говорит он, добавляя, что российское наследие Смирнова также “не очень важно”. Это было упомянуто в памятном попе Смирнова на президента США Дональда Трампа в прошлом году, когда появились плакаты со словами: “Сделано в Америке. Но мы с удовольствием поговорим о наших связях с Россией под присягой.”
Smirnoff был приобретен компанией International Distillers & Vintners в 1987 году и таким образом перешел к последующему владельцу Diageo, который начал наращивать инновации. Внезапно материнский бренд, Smirnoff 21, был окружен бесконечными новыми ароматами,от мятного Твиста и электрических ягод до взбитых сливок и взбитых Зефиров. Многие критиковали излишества ароматизированного водочного бума, но Аткинсон утверждает, что он “сохранил водку актуальной для аудитории, которая, возможно, не пошла на нее из-за ее отсутствия вкуса”. Но он признает:” это, возможно, открыло дверь к Тито". согласно данным IRI за год до сентября 2017 года, водка Тито теперь является лучшей водкой Америки, стоимостью почти 190 миллионов долларов США, оставив Smirnoff сразу за Jack Daniel's на третьем месте по 173 миллионам долларов США. “Пророчество о смерти водки несколько преувеличено."Он считает, что эта категория менее циклична, чем многие, “из-за ее способности гибко реагировать на времена”, но признает, что Смирнофф сталкивается с проблемами, особенно на своих зрелых рынках. “Мы говорим о возрождении, чтобы вывести этот бренд на новый уровень”, - говорит он. А вот что это значит, поживем-увидим.
- 1864-Петр Смирнов основывает свой водочный завод в Москве
- 1923 –Сбежав из России, его сын Владимир начинает продавать Смирнов
- 1934-Smirnoff начинает производство в США
- 1939 – Хубли Джон Мартин приобретает права США
- 1941 – изобретен Московский мул
- 1987-Smirnoff приобретен международными винокурами и виноделами
- 1999-запущен лед Smirnoff Ice
- 2003-Smirnoff становится крупнейшим в мире брендом водки премиум-класса
- 2015-Smirnoff запускает свою кампанию We're Open