В 1936 году произошло знаменательное событие в истории советской мультипликации. Энтузиасты с «Межрабпомфильма» объединились с мультипликаторами «Совкино», и специальным постановлением была организована киностудия «Союзмультфильм». Правда, сначала она называлась «СоюзДЕТмультфильм», но уже в 1937 году ее название приобрело привычное всем звучание.
Первый фильм объединенной киностудии - «В Африке жарко» появился в том же 1936 году. Эту ленту можно увидеть и сегодня. Они сохранилась и хорошо представлена в интеренте. Фильм черно-белый. Персонажи не разговаривают, динамичное действие сопровождает только веселая незамысловатая мелодия.
Сюжет картины прост: Животным в Африке невыносимо жарко. Предприимчивая мартышка бреется наладить поставки мороженого с Северного полюса. Первую поставку она сопровождает сама, встречая на пути через океан ряд трудностей. Но мороженое удается доставить до места назначения. Звери радуются.
Казалось бы, ничего особенного ни в графике, ни в сюжете нет. Но этот мультфильм интересен не этим. А как исторический памятник. Это ранний образец скрытой рекламы и пропаганды в советском кинематографе.
В 1932 году в СССР началось промышленное производство мороженого. Этот продукт в России знали и раньше. Но после революции 1917 года мороженое практически не производилось. Чтобы напомнить советским гражданам его вкус и пользу, пришлось даже прибегнуть к рекламе: открытой и скрытой.
Кстати, во второй половине 30-х годов, партия обратила пристальное внимание на гастрономическую сферу. Наркома пищевой промышленности, Анастаса Микояна, даже командировали в США, чтобы перенять опыт массового пищевого производства. После этой поездки в нашей стране появились: горячие московские котлеты (наш вариант гамбургеров), майонез, томатный сок, консервированное сгущенное молоко… и новые виды мороженого (эскимо, крем-брюле и др.).
Придвигать эти новинки в массы помогали, в том числе, мультфильмы.