Перед тем, как перейти к написанию поста с описанием товара в Instagram, необходимо определиться с ключевыми словами и запросами, которые будут составлять основу для индексации и выдачи данной страницы поисковыми машинами. Этот этап важно внимательно выполнить перед написанием текста, поскольку результаты напрямую влияют на выдачу в поисковой системе.
Этапы сбора ключевых слов
Описанная ниже работа называется формированием семантического ядра страницы. Кроме улучшения позиций в поисковой выдаче, семантическое ядро играет ключевую роль при выдаче контекстной рекламы. Выделяют два этапа работы:
· Формирование максимального количества возможных вариантов написания товара;
· Поиск и ручная обработка запросов при помощи инструмента Yandex.Wordstat.
Для облегчения понимания, за основу возьмем группу товаров «шкатулка ручной работы».
Получаем все варианты написания товара и маркера
Для этого воспользуемся бесплатным сервисом «Подбор слов» от Яндекс. Для начала необходимо вписать в поисковую строку определенное нами название группы товаров «шкатулка ручной работы». После того, как система обработает выдачу, просматриваем данные из колонки справа и переносим найденные синонимичные названия в отдельный файл Excel (это упростит работу в дальнейшем):
В нашем примере – синонимов нет, т.е. вариация названия продукта одна – «шкатулка». Теперь, разберемся с маркерами (это характеристики, которые описывают наш товар или услугу). Сделаем это простым способом:
· Шаг 1. Анализируем поисковую выдачу по запросу «шкатулка ручной работы» и отбираем среди предложенных сайтов первые 10, которые можно отнести к конкурирующим площадкам;
· Шаг 2. Оцениваем структуру на конкурирующем сайте – интересуют категории и подкатегории, которые могут быть отнесены к свойствам товара. Брать в проработку будем только такие маркеры, которые характеризуют продукцию страницы, для которой определяется семантическое ядро.
После сбора необходимых сведений, таблица в Ecxel будет выглядеть следующим образом:
Поскольку синонимов в таблице «Варианты продукта» нет, то вариаций в паре «название-маркер» будет не много. Чтобы сформировать вариации пользуемся функцией =СЦЕПИТЬ(A3; A14). В итоге должно получиться вот так:
Теперь, когда запросы сформированы, приступаем к определению запросов через «Подбор слов» от Яндекс.
Собираем поисковые запросы при помощи Yandex.Wordstat
Перед началом работы, устанавливаем регион, в котором будет происходить поиск нужных запросов. Далее вносим в поиск полученные на первом этапе словосочетания и выбираем из поисковой выдачи запросы, удовлетворяющие требованиям:
· Фразы со значением частоты показа более 10;
· Читаемые и не содержащие лишнего «мусора» фразы;
· Не засоренные названиями компаний-конкурентов;
После сбора вносим в таблицу в Excel. На этом же этапе формируем собранные ключевые запросы по группам – получилось две группы:
Делать это можно вручную, при помощи указанного выше сервиса, но также можно воспользоваться платными программами для парсинга поисковых запросов, например Key Collector.
Формируем финальный вид семантического ядра
После того, как данные собраны, остается привести файл в Excel в формат, удобный для дальнейшей работы. Таблица должна содержать сам запрос, группу, для которой он предполагался, базовую частоту и собственно, посадочную страницу под этот запрос. Вот так это выглядит в финале:
В последней колонке необходимо будет указывать ссылки на те страницы, которые продвигаются по найденным запросам. В данном примере запросов оказалось немного и их можно отследить в ручном режиме, но когда запросы формируются списками, без такой систематизации информации не обойтись.
Процесс сбора семантического ядра трудозатратный и долгий, особенно если речь идет о нескольких сотнях запросов, которые нужно обработать. Оправдано применение специального софта, который, однако, является платным. Данный подход позволит четко сформировать поисковые фразы для продвигаемой группы товаров в инста-магазине и оптимизировать текстовое описание с их учетом. Это один из важнейших «фундаментов» для формирования полного охвата поисковыми машинами в бизнес-аккаунте Instagram.