В 1915 году немецкие дирижабли появились ночью в небе Лондона. Впервые в истории бомбы посыпались не на окопы противника, а на кварталы с мирно спавшими людьми. Люди в ужасе выбегали из домов в поисках убежища, как правило, едва прикрывшись.
Однако женщины очень скоро начали стесняться выскакивать на улицу в нижнем белье. Газеты сообщали, что истинные леди «должны быть готовы к встрече с миром полуночи в любую минуту». Англичанки полюбили облачаться на сон, грядущий в стильные пижамы, которые немедленно стали самой модной одеждой сезона. «Недопустимо спасаться от бомб в чём мать родила, - поучали женщин авторы модных изданий. – Вы же не хотите лежать в развалинах мёртвой и голой? Настоящая леди должна хорошо выглядеть в любой ситуации».
Растрёпанные волосы также не приветствовались – спать дамам полагалось в специальной шляпке – колпаке для авианалётов.