Я люблю читать крутые тексты. Пусть не крутые, но хотя бы нормальные – умные, интересные и без вранья. А в сети с этим как-то плохо. Но есть рецепт, который может все исправить. Он годится для блогеров, копирайтеров, коммерческих авторов, пиарщиков – всех, кто пишет. Даже для «Дзена», хотя и не факт.
Не верите? Напрасно. Здесь нет ничего нового – простые вещи, наверняка все знают. Но почему-то забыли.
Проверенный рецепт крутого текста
Есть разные способы, как писать интересно и круто. Например, формула «5W + H» для новостей. Она подходит и для других форматов, но с оговорками.
Кто не в курсе, нужно ответить на 5 + 1 вопросов: What? (Что?), Who? (Кто?), Where? (Где?), When? (Когда?), Why? (Почему? / Зачем?), а дополнительное H – это How? то есть «Как?»
Да, так можно. Но, оказывается, все проще: хватит и трех вопросов, если отвечать самому себе. Но до того, как начал писать, а не потом. Это важно.
Вопрос: «Зачем?»
Правда, с какой целью пишем? Вот, несколько примеров:
- Мир изменится к лучшему.
- Люди узнают то, о чем не знали.
- Вспомнят, что забыли.
- Заметят и восхитятся тем, чего не замечали.
- Всплакнут, улыбнутся и станут счастливыми.
- Дадут денег или еды.
- Станет тепло, легко и везде приятно.
- Затрудняюсь ответить, но так надо.
Может быть другое – люди разные. И да, я тоже не против денег или покушать, но с опаской отношусь к «поменять мир» – это сложно и не факт, что всем понравится.
Идея в том, чтобы действие имело какой-то смысл. Любой. Все что угодно, кроме «затрудняюсь ответить». Есть внятный ответ – можно двигаться дальше.
Вопрос: «Кому?»
Кто будет читать? Масса вариантов. Например:
- Все или почти все, это глобально.
- 144 миллиона россиян.
- Очень много – мужчины, от 35 и старше.
- 25 643 девушки в Перми, с моноподами для селфи (HUAWEI CF33).
- Наш офис, Маринка из соседнего и курьер «Яндекса».
- Мама с подругой.
- Еще кто-нибудь.
Вот как-то так. Да, вся эта публика, если по-умному, называется целевой аудиторией, но мы пока ничего не продаем. Просто хотим текст – строго по рецепту. Так что смешиваем ингредиенты и следим за руками:
- Все это прочтут + мир изменится к лучшему.
- 144 миллиона россиян + заметят и восхитятся.
- Мужики прочитают + станет тепло, легко и везде приятно.
- Наш офис, Маринка из соседнего и курьер + вспомнят все.
- Мама и ее подруга + узнают много нового.
- 25 643 девушки из Перми с палками для селфи + всплакнут, улыбнутся и будут счастливы.
- Прочтет еще кто-нибудь + даст денег или еды.
Нечего не перепутали? Тогда переходим к последнему вопросу.
Вопрос: «Что?»
Тут есть тонкость. Отвечаем на вопрос: «Что я об этом знаю?» Но план составлять пока не нужно – он может не понадобиться. Да, и не забыть перемешать:
- Изучал это всю жизнь + всем расскажу + мир изменится к лучшему.
- Проходили в универе + прочтут мама с подругой + узнают много нового.
- Видел ролик на YouTube + расскажу мужикам + станет тепло, легко и приятно.
- Знал, но немного забыл + прочтут в офисе, Маринка из соседнего и курьер + все все вспомнят.
- Знаю, но это не точно + 25 643 девушки из Перми с палками для селфи + заметят и восхитятся.
- Не знаю и не хочу знать, еще кто-нибудь прочтет + дадут денег или еды.
Вот. Теперь комбинации не перечислить, их стало бесконечно много.
Как все это запомнить
Кому-то это кажется сложным. Где здесь формула? Без паники – обещание в силе. Рецепт крутого текста действительно существует. Если что, все это придумал не я. Просто напоминаю:
Формула ЧКЗ + Д: «Что, кому и зачем вы пишете?»
Думайте заранее и все получится.
* В тексте использованы иллюстрации из книги: Карпов П. И. «Творчество душевнобольных и его влияние на развитие науки, искусства и техники. Москва: Гос. изд-во, 1926 год.