Вы, заранее, простите меня за простоту мысли. Тороплюсь немного. Надо бы всё завуалировать сложными для восприятия терминами, как это принято, но у меня нет на это желания и времени. Хочу задать вопрос в максимально доступном для восприятия формате. Если у Вас будет отклик внутри, то дайте ответ или знак в комментариях. Ну и предупреждаю о том, что ниже будут картинки из любимых фильмов.
Что такое реклама? Что такое кино? А что такое реклама в кино? Вы когда-нибудь задумывались о том, какую роль выполняет кино? Содержит ли оно в себе рекламу? И может ли кино быть не рекламой?
Прежде, чем продолжать, нужно понять, что такое "реклама". Так будет логичнее. Для поиска определения воспользуюсь справочным сайтом "Академик", который даёт определения сразу из нескольких справочных ресурсов.
Реклама – это...
… средство распространения информации и убеждений людей;
… обезличенная оплачиваемая передача через средства массовой информации или иные коммуникационные каналы сведений о товарах, услугах или идеях, предлагаемых представляемыми спонсорами;
… мероприятие, имеющее целью создать широкую известность чему-нибудь, привлечь потребителей к чему-нибудь;
… распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о гражданине или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
В общем, думаю, что на основе этих четырёх кратких определений можно понять, что реклама – это любая информация, которая может увеличить продажи или потребление. И не важно что это, бумажная брошюра, страница в социальной сети, видеоигра, роман, весёлая песенка, кричалка или рекламный стенд. Всё, что воздействует на человеческие психику и поведение, с целью увеличения спроса и прибыли – всё это реклама.
Вы когда-нибудь замечали, что Вам хочется сделать или купить что-то после того, как Вы увидели это в кино? Например, машину или классный костюм, в котором был любимый и главный киногерой? Или выпить алкоголь, если долго или никогда не пили? Или выкурить сигарету, если долго или никогда не курили?
Что, если кино – это не просто вид развлекательного аудиовизуального искусства? Что, если кино – это нечто большее? Что, если кино – это развлекательный информационный продукт со свойством рекламного множества?
Что такое "рекламное множество" спросите Вы и какой Я вкладываю в это словосочетание смысл? Я попробую ответить простыми словами. Под рекламным множеством Я подразумеваю аудио визуальный контент, который рекламирует множество различных поведенческих и мыслительных паттернов.
Что такое паттерн спросите Вы? Я попробую ответить простыми словами. Паттерн – это систематически повторяющаяся последовательность элементов поведения или мышления.
Что, если кино в процессе Вашего просмотра формирует внутри Вас новые паттерны поведения (мышления) или укрепляет старые? Это как-то изменит Ваше отношение к кино? Если нет, то это не плохо, но несмотря это, нам бы закончить нашу мысль.
Что, если кино не просто формирует паттерны поведения внутри Вас во время просмотра, а интериоризирует их?
Что такое интериоризация, спросите Вы? Я попробую ответить простыми словами, а потом приведу несколько научных определений этого слова. Интериоризация – это когда внешнее постепенно становится внутренним; это когда Вы сперва видите, как кто-то курит и положительно отзывается о курении, а потом сами начинаете курить или положительно относительно к курению; это когда внешняя мыслеформа или ценность становится вашей внутренней.
Интериоризация – это…
… формирование внутренних структур человеческой психики благодаря усвоению структур внешней социальной деятельности;
… процесс формирования внутренних структур психики, обусловливаемый усвоением структур и символов внешней социальной деятельности. <...> В отногенезе выделяются такие стадии интериоризация: 1) Взрослый словом воздействует на ребёнка, побуждая что-то сделать; 2) ребёнок перенимает способ обращения и начинает воздействовать словом на взрослого; 3) ребёнок начинает воздействовать словом на самого себя.
… переход извне внутрь;
В общем, исходя вышесказанного логично заключить, что кино и всё его содержимое, которое мы видим на экране –
внешняя структура, которая после просмотра становится частью нас. Мы смотрим кино глазами и впускаем внутрь своего сознания и бессознательного его смысловые конструкты. К примеру, мы увидели в кино квадратную фигуру и внутри нас возникли квадратные ассоциации.
С одной стороны кино интериоризирует внутри нас качества и свойства, с другой стороны викарно научает нас совершать те или иные действия. Что такое викарное научение? Всё очень просто, если выражаться простыми словами. Викарное научение – это когда мы учимся на основе того, что видим.
Викарное научение – это научение через прямое наблюдение за чувственно представленными образами и через подражание им.
К пример, фонтан шампанского во время какой-нибудь победы. Я никогда этого не делал, но видел в кино и при необходимости знаю, что нужно делать, если рядом будет шампанское во время моей победы. Таких примеров можно привести бесчисленное множество. Или пример с текилой, солью и лимоном. Или пример с курением сигарет и сигар. До того, как Я выкурил свою первую сигареты, Я видел и знал, как это делают другие.
Осталось совсем немного. Раскрою определение термина подражание, которое возникло в определении викарного научения, приведу несколько примеров и перейду к логичному завершению своей мысли о том, что такое кино и реклама в кино.
Подражание – это…
… это следование какому-либо примеру, образцу;
… следование некоему примеру, образцу; самостоятельное копирование действий, воспринятых у других;
… воспроизведение одним субъектом движений, действий, поведения другого субъекта
В общем, механизм подражания известен человечеству и деятелям культуры, в частности, с незапамятных времён. И подражание бывает двух видов: сознательное и бессознательное. Сознательное подражание – это, когда мы сознательно копируем то, что видим на экране кино, а бессознательное подражание – это, когда мы что-то увидели или услышали, забыли об этом, и начало воспроизводить увиденное или услышанное. Это может быть всё, что угодно. К примеру, Я бессознательно могу подражать работам художника Босха, когда рисую.
Кто-то может курить, как Леонардо Ди Каприо,
или Сергей Безруков; пить, как Шон Пен или нюхать, как Аль Пачино, колоть, как Джон Траволта.
Кино, которое мы смотрим ежедневно небезопасно по той простой причине, что оно содержит внутри себя опасные для здоровья психологические установки на употребление наркотических и психоактивных веществ, которые разрушают центральную нервную систему. Развлекательный аудио визуальный информационный продукт способен не только вызвать желание употребить наркотическое вещество, но и сформировать к нему толерантное отношение.
Что такое установка?
Установка – это...
... неосознанное психологическое состояние, внутреннее качество субъекта, базирующееся на его предшествующем опыте, предрасположенность к определенной активности в определенной ситуации;
... процесс помощи в приобретении новой стратегии или поведения;
... состояние готовности, предрасположенности субъекта к определ. активности в определ. ситуации.
В общем, установка – это некий "мессендж", который формирует внутри нас готовность к тому или иному виду поведения. Например, установка на употребление алкоголя в фильме "Ирония судьбы, или с лёгким паром!" , после просмотра которого у каждого советского малыша сформировалась готовность пить алкоголь в канун нового года.
В книгах про зеркальные нейроны "Почему Я чувствую то, что чувствуешь ты" Бауэра Иоахима и "Отражаясь в людях" Марко Якобони говорится о том, что, когда мы видим, как кто курит, пьёт, ест или совершает какое-то иное действие, то в нашем мозге происходят те же самые процессы, как, если бы мы сами это делали.
Ниже приведу цитату из Федерального закона от 23 февраля 2013 г. N 15-ФЗ "Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака", согласно которой все режиссёры, продюсеры и актёры являются спонсорами табакокурения.
Статья 2.
5) спонсорство табака - любой вид вклада в любые событие, мероприятие или отдельное лицо, целью, результатом или вероятным результатом которого является стимулирование продажи табачного изделия или употребления табака прямо или косвенно;
Если на экране кино какой-то актёр появляется с сигаретой в зубах, то это стимулирует продажи сигарет.
Не знаю, дочитали Вы до этого места или нет, но уже должно быть очевидным, что любое кино или мультфильм – это тоже самое, что и реклама. И вот в чём парадокс, который вызывает у меня когнитивный диссонанс. Есть Федеральный закон "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию" от 29.12.2010 N 436-ФЗ в самой первой статье которого говорится о том, что этот закон не распространяется на рекламу:
Статья 1. Сфера действия настоящего Федерального закона
Параграф 2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на отношения в сфере:
3) оборота информационной продукции, имеющей значительную историческую, художественную или иную культурную ценность для общества;
4) рекламы
Это противоречие в законе позволяет внедрять в развлекательные аудио визуальные продукты то, что в последствии разрушает центральную нервную систему детей. Это противоречие позволяет причинять вред детям за счёт рекламы (которая прикрыта художественной и культурной значимостью) опасного и наркотического этилового спирта, который входит в состав всех алкогольных продуктов. Это противоречие позволяет формировать в людях установку на употребление наркотических и опасных для центральной нервной системы веществ.
Исходя из этого, было бы логично и уместно пересмотреть и убрать противоречия из закона о защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию, и внедрить новую возрастную категорию для развлекательных аудио визуальных продуктов, которые содержат в себе сцены употребления наркотических и психоактивных веществ – "27".
То есть необходим уберечь всех детей от опасного для здоровья центральной нервной системы вещества до двадцатисемилетнего возраста. И дать людям возможность употребления альтернативных и менее опасных веществ для ЦНС до наступления этого возраста, т.к. у всех людей есть врождённая потребность в изменённых состояниях сознания.
Кроме того, необходимо, чтобы у потребителя была возможность сформировать достоверное представления о свойствах алкогольного продукта. Согласно статье 12 Федерального закона от 7 февраля 1992 г. N 2300-I "О защите прав потребителей" продавцы этилового спирта должны нести ответственность за то, что не сообщают своим покупателям о последствиях, которые возникают при употреблении любых доз алкоголя.
Статья 12. Ответственность изготовителя и продавца за ненадлежащую информацию о товаре.
Параграф 2. Продавец, не предоставивший покупателю полной и достоверной информации о товаре, несёт ответственность, предусмотренную пунктами 1 - 4 статьи 18 или пунктом 1 статьи 29 настоящего Закона, за недостатки товара, возникшие после его передачи потребителю вследствие отсутствия у него такой информации.
Параграф 3. При причинении вреда жизни, здоровью и имуществу потребителя вследствие непредоставления ему полной и достоверной информации о товаре потребитель вправе потребовать возмещения такого вреда в порядке, предусмотренном статьей 14 настоящего Закона, в том числе полного возмещения убытков, причиненных природным объектам, находящимся в собственности (владении) потребителя.
Производители и продавцы алкоголя должны сопровождать свою продукцию технической и доступной для восприятия каждого документацией, в которой должны быть раскрыты истинные свойства этилового спирта в соответствии со статистическими показателями из таких областей наук, как клиническая психология, психофизиология, психиатрия. В этой документации потребители должны быть проинформированы о вероятности возникновения отёка мозга, гипоксии, гибели нейронов головного мозга, возникновению расстройства личности, её раздвоения, вероятности попасть в ДТП, испортить взаимоотношения с близкими, потерять работу и т.д. – всё то, что очевидно для представителей гуманитарных наук.
_______________
Тоже самое и с кино, которое по своей природе и свойствам является развлекательным аудио визуальным информационным продуктом, который покупается за деньги. Кино должно регламентироваться законом о защите прав потребителей, и его производители должны информировать своих зрителей о всех свойствах своего информационного продукта.
P.S. Если видите смысл этого сообщения и хотите прочитать более подробное описание всего вышесказанное, то поделитесь этой записью в своих соцсетях, и дайте знак в комментариях. С удовольствием отвечу на все вопросы.