С чем у вас ассоциируется бренд BENETTON?
Лично мне на ум мгновенно приходит теплый свитер из 100% шерсти сочного цвета. Именно такой был у меня в детстве, ярко-изумрудный, уютный и согревающий, мой фаворит и надежный защитник от морозов на катке.
Казалось бы, известный популярный в настоящее время бренд, который который несет только положительные ассоциации. Но не все так просто. На самом деле, репутация бренда весьма неоднозначна.
Но начнем по порядку: с истории возникновения и скучных сухих фактов (если не интересно, сразу переходи ниже, там, где много картинок и мало текста :) .
История бренда одежды BENETTON берет начало в Италии, Джулиана Бенеттон связала своему старшему брату Лучано ярко желтый свитер ( стоит отметить, свитера такого цвета в послевоенной стране не продавались). И вскоре яркий акцент стал приковывать к себе завистливые взгляды прохожих.
Все мигом ринулись узнавать где ему удалось достать находку и именно это стало толчком к открытию вместе с сестрой своего дела. Обязанности поделили просто: сестра вязала, брат продавал.
Первый свитер, который приобрел у Бенеттонов один из соседей, был небесно-голубого цвета; а их первая коллекция (из 20 пуловеров) была названа Tres Jolie, то в переводе означало «очень мило».
Свитера хорошо расходились, и через полгода оборот достиг количества в 20 штук в неделю.
В отличие от других текстильных производителей бренд BENETTON изначально сделал ставку именно на цвет, ввиду чего и стал столь успешным. После поездки на Олимпиаду в Рим компания предложила своим покупателям 35 различных расцветок свитеров, после чего спрос значительно увеличился.
Бенеттон стал первым в Италии, кто отказался от старой схемы торговли через прилавок и наладил самообслуживание: теперь каждый мог подойти, потрогать, примерить, в общем выбрать вещь самостоятельно.
В 1985 г. Беннетон покупает собственную автомобильную команду для участия в Формуле-1, после чего в 1991 г. сам Михаэль Шумахер переходит в Benetton Team и далее становится чемпионом мира. Участие не только дало невероятную рекламу, но и с лихвой перекрыло все затраты.
В середине 80-х итальянский Дом моды Benetton предложил фотографу Оливьеро Тоскани возглавить рекламный отдел компании. Тоскани придумал слоган "United Сolors of Benetton" (Объединённые цвета «Бенеттона»), ставший к 1990 году именем бренда. С того самого момента реклама Benetton - это фотографии, которые мы не привыкли видеть в рекламе - странные, шокирующие, скандальные и привлекающие внимание к остросоциальным проблемам.
Первые рекламные кампании демонстрируют поднимают проблему рассовой дискриминации.
Три человеческих сердца с надписями "белое", "черное", "желтое" как символ человеческого равенства.
Весь 1993 год Benetton посвятил борьбе со СПИДом.
1 декабря в Париже на центральный монумент площади Конкорд, Benetton натянул гигантский презерватив со своим логотипом.
BENETTON не обошел стороной тему войны. В феврале 1994 бренд выпустил социальную рекламу с изображением окровавленной одежды Маринко Гагро - солдата погибшего от пулевого ранения в грудь на войне в Югославии в 1993 году.
В 2000 г. одежда бренда BENETTON становится официальной формой итальянской сборной на Олимпиаде в Сиднее. По этому случаю в Benetton Group придумали собственный оригинальный логотип.
В конце ноября 2011 г была запущена рекламная компания Unhate, что в переводе с анг. как "не ненависть", в рамках компании была выпущена серия фотокграфий, демонстрирующих целующимися лидеров мировых держав.
Для меня бренд BENETTON - это нечто яркое и броское, но при всем этом классических кроев и определенно качественное.
А какие ассоциации возникают у вас?
И что вы думаете по поводу столь провокационной рекламы бренда?
Давай общаться в комментарии