Статья А. Гершмана в двух словах
Многие уверены: красивый город и наружная реклама — понятия несовместимые. Это ошибка.
Дизайн-код решает эту проблему, устанавливая правила, которые сохраняют красоту архитектуры города и помогают бизнесу в размещении рекламы.
Проблема
В современных городах нередко можно увидеть, как на плечи атланта старинного особняка водружают кондиционер или вешают огромный лайтбокс вместо окна. Это отвратительное насилие над красотой, но мало кто обращает на это внимание.
Мало кто задумывается и над тем, что внешний облик города определяет активность продаж. Ведь прогулки про красивым улочкам стимулируют людей на спонтанные покупки. Разномастная яркая реклама же напротив, прогоняет людей с улиц и способствует выработке негативной реакции на яркие вывески. Кто выигрывает в данном случае?
Бизнесмены мыслят просто: большая и яркая вывеска — это хорошо. Исследования на эту тему говорят об обратном. Недальновидное желание заработать легко может угробить вид целого квартала и стереть часть истории ради ложных целей.
Это ухудшает экономическую обстановку в городе и вредит покупателям, ведь за огромной вывеской или рекламой одного предпринимателя люди могут не заметить другие заведения.
Получается, что более богатый диктует условия и не заинтересован поднимать качество сервиса и держать цены. Новому бизнесу сложнее прийти на рынок и давать людям что-то новое, а город недополучает налоги.
Решение
Решение кроется в одном слове — дизайн-код.
Администрация должна задавать общие правила: где и как можно размещать вывески, а где нельзя. Регламент должен учитывать тип застройки и характер улицы.
Автор статьи рекомендует сначала сделать пилотный район внедрения с послаблением для первых участников. После исправления ошибок (они наверняка будут) можно распространять код порайонно.
Согласование вывесок не должно быть трудным бюрократическим процессом с постоянными поводами дать взятку (как сейчас во многих городах).
Для этого должна быть простая логика и открытость: вывески по дизайн-коду можно ставить без согласований, а индивидуальные хотелки должны идти на публичный совет.
Защитим Курск от уродливой рекламы!
https://vk.com/kod_kursk