В этом году знаменитой стеклянной бутылочке Coca-Cola — первой в мире фирменной упаковке для безалкогольных газированных напитков — исполнилось уже 104 года. Рассказываем, как она появилась.
Вместо вступления
С момента появления рецепта в 1886 году Coca-Cola 8 лет продавалась исключительно в розлив: продавцы собственноручно смешивали два ингредиента — сироп и содовую — прямо в стаканах. Готовить напиток заранее и выставлять на витрины в бутылках придумал в 1894 году владелец магазина сладостей города Виксбург (штат Миссисипи) Джозеф Биденхарн.
Первый завод по производству бутилированной Coca-Cola открылся спустя 5 лет в Чаттануге (штат Теннесси). Построен он был не Биденхарном, как можно было предположить, а предпринимателями Бенджамином Томасом и Джозефом Уайтхедом. Напиток выходил с конвейера в «бутылках Хатчинсона», названных по фамилии разработчика и производителя. Сосуды эти были прозрачными, напоминали пузырьки для лекарств и использовались повсеместно.
В начале XX века бутылка Coca-Cola видоизменилась: стала разноцветной и с вытянутым горлышком — по последней моде тех лет. Но по-прежнему упаковка отличалась от множества других только логотипом.
Рождение шедевра
Создать тару оригинального дизайна, которую «можно идентифицировать не только в темноте на ощупь, но даже по осколкам на полу», решил Бенджамин Томас в целях борьбы с подделками. Дело в том, что тогда (а за окном был 1915 год) бизнесмену принадлежали эксклюзивные права на производство бутилированной Coca-Cola по всей Америке. Популярность напитка росла в геометрической прогрессии, и с той же скоростью увеличивалось количество подделок.
Стандартные (читай юридические) методы борьбы с контрафактом не помогали. Возможно, именно поэтому ответственным за создание уникальной тары был назначен не кто иной, как юрист Харольд Хирш. Он объявил национальный конкурс среди дизайнеров, который выиграла Root Glass Company из городка Терре-Хот в штате Индиана. Компания, как ты догадался, специализировалась на производстве стекляннойтары.
Ее директор Чапмен Джей Рут поручил работу дизайнеру Эрлу Дину и менеджеру Клайду Эдвардсу. Те немедля отправились за вдохновением в городскую библиотеку. Взяв в руки иллюстрированную энциклопедию, они принялись изучать, как выглядят ингредиенты Coca-Cola. Английские слова coca (кока) и cocoa (какао) выглядят очень похоже, и — по одной из легенд — дизайнер перепутал их, в результате вдохновившись не тем растением. Даже если это действительно было ошибкой (ведь в Coca-Cola никогда не добавляли какао), то счастливой.
Тем же вечером Дин набросал пару эскизов, добавив к «плоду какао» расширенное дно, которое должно было придать бутылке устойчивость на конвейере. Один из этих эскизов сегодня хранится в архиве штаб-квартиры Coca-Cola в Атланте. Второй был отправлен в Национальную комиссию по изобретениям и сегодня считается утраченным. Бутылка, изображенная на этих эскизах, несколько отличается от той, к которой мы привыкли, так как по просьбе компании Coca-Cola в образец были внесены некоторые изменения: уменьшена толщина и удалены ярко выраженные вертикальные бороздки. Но сама форма плода какао осталась без изменений.
После утверждения доработанного дизайна Дину предложили два варианта вознаграждения: единовременная выплата 500 долларов (довольно приличная по тем временам сумма) или пожизненная гарантия рабочего места в Root Glass Company. Он выбрал второе.
«Великолепная бутылка Эрла Дина стала одним из первых звеньев в той цепи блестящих инноваций, которые превратили Coca-Cola в гиганта отрасли».
Бетти Массел Ланди, писатель, исследовавший историю создания контурной бутылки Coca-Cola
Символ счастья
Патент на производство стеклянной бутылки Coca-Cola оригинальной формы начал действовать 16 ноября 1915 года. С тех пор в мире продано более 300 миллиардов бутылочек.
В 1918-м компания провела первую рекламную акцию по продвижению бутилированного напитка, и уже через 10 лет продажи Coca-Cola в таре превысили ее потребление по старинке, на розлив.
Впрочем, спустя 34 года после изобретения бутылки менее 1% американцев могли идентифицировать Coca-Cola по форме упаковки. Об этом свидетельствовали результаты исследований, инициированных компанией. Но через год, в 1950-м, ситуация кардинальным образом изменилась. Журнал Time, размещая большой материал о президенте Coca-Cola Роберте Вудрафе, решил поставить его портрет на обложку. Тот предложил вместо этого опубликовать рисунок, где планета Земля с наслаждением пьет напиток из фирменной бутылки. Так Coca-Cola стала первым в истории США коммерческим продуктом, изображение которого появилось на обложке общенационального издания. Вместе с этим за бутылкой Coca-Cola укреплялся статус национального символа Америки. Сегодня 90% населения Земли знают контур бутылки Coca-Cola и легко опознают ее на ощупь даже в темноте — так, как и мечтал Бенджамин Томас.
Вначале бутылка Coca-Cola вмещала 6,5 унции напитка, то есть около 200 мл. В 1955 году появились 12-унциевые (0,33 литра), а также 26-унциевые (0,77 л) емкости. Все они повторяли форму своей предшественницы. Мало того, когда в 1960-м Coca-Cola начали продавать в банках (до этого баночная версия поставлялась только для армии), на них изображали контурную бутылку, чтобы покупатель знал: в банке точно такой же чудесный напиток, как и в привычной стеклянной упаковке.
А какая бутылочка больше всего нравится вам?