Как вы относитесь к тем, кто пытается вас скопировать? Жалкие подражатели или юные последователи?
Не так давно я настраивала продвижение одной музыкальной группы путём рекомендации. Посыл в том, что «нравится музыка такой-то группы, понравится и этой». Метод опасный, главное не пережестить. Но если бы лет 5 назад ко мне кто-нибудь пришёл бы с такой рекомендацией, я была бы благодарна. Тогда я часто страдала от того, что заслушивала песни любимых исполнителей до дыр, а что-то новое того же жанра и стиля найти было не так-то просто.
Но не зря у маркетологов говорят, что по себе мерить потенциальных клиентов не стоит. Потому что в моём восприятии такая реклама звучала примерно как «Они классные. Мы пытаемся быть как они».
Тем не менее, мне довольно быстро прилетело в личку от официального представителя группы, с которой мы себя сравниваем, что ещё одна подобная публикация, и будет плохо. Выяснять подробности не стала, рекламу убрала. Сижу теперь и думаю.
Мне кажется, для них это выглядело так, будто я увожу их слушателя. Но это не так. Вы знаете, как выглядит попытка увести клиента? Как-то так:
Как по мне, такое себе, потому что вот Бургер Кинг как раз жестит. Тем не менее же! Я не видела ни одного объявления о том, что Макдональдс подаёт в суд на Бургер кинг. Знаете, почему?
Да потому что Бургер кинг таким образом делает двойную рекламу! Себе и своём конкуренту. Конечно, на одной такой рекламе Макдак не вывезет, но снизить затраты сможет. Потому что лично я, когда вижу такие наезды, предпочитаю оставаться на стороне тех, кого обижают, а не тех, кто обижает. Это уже идеологическая борьба. Лагеря два, но платит за продвижение только Бургер кинг.
Вот и с музыкой та же история. Затрагивая два имени, я делаю рекламу ещё и им, только у меня контекст позитивный. «Они классные. Мы пытаемся быть как они». И в этом нет никакой идеологической борьбы. Упоминая себя, я упоминаю также и тех, на кого стараюсь равняться, возвышая их и их творчество.
И почему-то это вызывает такую реакцию:
И вот такой вопрос: как бы отреагировали вы, если бы на вашем имени кто-нибудь стал продвигаться (не пятная вас при этом, а возвышая)?
А как бы отреагировала на такое какая-нибудь Metallica, например?
Вообще, музыканты друг другу кто? Друзья, партнеры, коллеги или конкуренты?