Успех баннерной рекламы, аналогично с другими рекламными кампаниями, определяется ее креативностью. Уникальные объявления появляются на экране в подходящий момент, выгодно отличаются от общего рекламного потока и безупречно таргетированы.
Основным условием успешного проведения рекламной кампании специалисты называют тестирование. Мы уже рассказывали о том, как сделать баннер заметным и кликабельным. А новый материал посвящен креативной составляющей самой кампании. В этой статье мы расскажем про основные правила повышения эффективности баннерной рекламы и секреты тестирования медийной рекламы.
3 условия разработки эффективной баннерной кампании
Продает не реклама, а эмоции, которые она вызывает у пользователей. Для того чтобы получить эмоциональный отклик аудитории необходим анализ баннерной рекламы:
«Нужен комбайн? Обращайтесь к нам, потому что мы лучшие в отрасли».
Интернет пользователи заходят в сеть не для просмотра тематических объявлений, а для общения, работы, чтения новостей и просмотра видео, игр или самовыражения в соцсетях. Поэтому интернет-маркетологам непросто привлечь внимание пользователей с помощью услуги интернет рекламы. Этот факт не говорит о том, что баннерная реклама сайта неэффективная для продвижения брендов.
Гармоничный информационный баннер повышает узнаваемость бренда и работает на перспективу, продающий баннер – мотивирует пользователя к покупке, напоминая о желаниях.
3 условия эффективности
Рекламный баннер магазина должен быть стильным. Ваше объявление о скидках должно привлекать внимание пользователей, тогда вы донесете рекламный месседж до потенциальных покупателей.
Чтобы выделить свой баннер для рекламы используйте:
- человеческие лица;
- брендовые цвета;
- анимацию;
- хорошо читаемый текст.
Объявление должно быть понятным. Если размер баннера небольшой, старайтесь не загромождать макет баннера обилием деталей и мелкими элементами. Текст не должен теряться на фоне, а призыв к действию должен быть ясным.
макет рекламного баннера должен быть лаконичным. Меньше секунды требуется пользователю, чтобы обратить внимание на ваше объявление. Используйте эти пару мгновений для попадания в целевую аудиторию. Формулируйте оффер коротко и понятно.
Комбинируйте баннерную рекламу с другими видами, используя рекламный баннер купить как продолжение или элемент другой рекламы (видеороликов на ТВ или в сети). Фрагмент видео в виде анимированного баннера закрепит узнаваемость марки.
Не забывайте об особенностях разных медийных каналов, для просмотра на мобильных устройствах используйте адаптивные баннеры. Рекламный инструментарий AdButton содержит автоматическую адаптацию баннеров, делая объявление доступным на любом устройстве.
Динамический креатив
Создание рекламного баннера с использованием динамической техники, требует кропотливой работы по изучению своей целевой аудитории, но точная настройка демонстрации объявлений оправдает усилия кликабельностью.
Этот подход основан на персонализированном маркетинге и сегментировании пользователей по определенным параметрам. Настройка показов по конкретным группам позволяет избежать случайных показов незаинтересованной публике и оптимизировать затраты на рекламу. Точной настройкой можно воспользоваться в личном кабинете системы AdButton.
Динамический креатив превращает данные о пользователях в параметры настройки показов рекламы, основанных на характеристиках и предпочтениях аудитории. Эта методика делает размещение объявлений на сайтах релевантными и интересными для пользователей. Подача актуальной информации юзерам увеличивает шансы на покупку.
Тестирование – единственный путь к удачной оптимизации рекламы
Чтобы подобрать оптимальные способы реализации рекламной кампании необходимо опробовать разные типы настроек на практике и проанализировать результаты.
Тестовый период размещения помогает оценить уровень узнаваемости бренда и готовность посетителей к покупке. При получении низких результатов пробного размещения веб баннер переделывают с учетом допущенных неточностей.
Простая инструкция о том как эффективно провести рекламную кампанию и разместить баннерную рекламу в интернете:
- Сбор и анализ информации о целевой аудитории, посетителях сайта.
- Тестирование разных вариантов объявлений для выявления наиболее успешного.
- Коррекция дизайна после получения результатов тестового периода.
- Фиксация результативных идей и приемов.
- Измерение показателей эффективности и создание резюме кампании.
Тестирование медийной рекламы гарантирует ее эффективность, выявляя слабые и сильные места. В итоге рекламодательполучает четко сформулированные критерии эффективности.
Дизайн интернет баннеров и креативная составляющая рекламы затратна, но уникальные баннеры и грамотно проведенное тестирование увеличат конверсию.