Скажем прямо: господин Шарий своеобразный феномен современности. Пожалуй, еще ни один блогер не достигал такой политической популярности и даже влиятельности. Так как же ему это удалось? Мы проанализировали его блог и пришли к выводу: это результат грамотной и продуманной работы.
Кит первый: высмеивание СМИ и власти
Эта тема сама по себе весьма и весьма популярна. Всегда и везде есть люди, недовольные власть имущими, в том числе журналистами, и едкая сатирическая подача априорно обречена на успех. Если бы господин Шарий вел свой блог серьезно - в белой рубашке, выражаясь сугубо литературно и досконально разбирая каждую запятую - он был бы ничем не примечательным блогером среди многих. Однако он умеет разговаривать на языке широких масс, и это привлекает.
Кит второй: простой имидж
Находка проста, и тем гениальна. В нынешнем блогерстве царит тенденция повышенной экстравагантности, грубо говоря, кто ярче выпендрится, тот и популярен. Сложный монтаж, освещение, одежда, все должно быть продумано до мелочей и выделять блогера из толпы.
Господин Шарий предпочел не усложнять и этим выделился ярче, чем казалось бы. Монтаж - прост, внешний вид - опять же точно такой же, как и у обычного обывателя, что приближает господина Шария к его аудитории. И это же добавляет ему интуитивного доверия: там, где видна сложная работа, видна и режиссура. Отношение к постановке всегда критичнее, чем к тому, что выглядит любительским, особенно в информационных материалах.
Грубо говоря, профессиональный оператор снимет извержение вулкана со всех ракурсов и это будет красиво, но по-настоящему страшной окажется вертикальная трясущаяся съемка на телефон. Оператор и сам, и его зрители смотрят на происходящее со стороны. Свидетель находится внутри событий. Чем проще - тем выразительнее и достовернее. И внимание фокусируется не на форме, а на содержании.
Кит третий: вопиющее нахальство
Анатолий Шарий в выражениях не особенно стесняется. Когда мы только начали смотреть его видеоблог, нас смутила его достаточно хамская манера поведения. Господин Шарий может опуститься и до откровенных оскорблений, он не скупится на обидные клички ("граф Дякула", "Прямая кишка" (телеканал "Прямой")). С одной стороны, это подается как нечто заслуженное за поведение и прегрешения, с другой - хамство от этого хамством быть не перестает.
Тем не менее, дерзость привлекает и удерживает внимание. В какой-то момент к ней даже привыкаешь, но поначалу она ошарашивает. И невольно хочется узнать, до чего господин блогер дойдет в следующий раз.
Кит четвертый: информация
Большая часть того, что Шарий разбирает, лежит в открытом доступе. Но некоторые расследования (особенно те, что касались фашистских настроений в рядах депутатов Рады и дипломатов Украины) требуют связей и доступа. Естественно, возникает вопрос: а откуда у опального журналиста такие связи? Об этом мы поговорим в других публикациях, но сейчас остановимся на самом факте этих связей.
Господин Шарий поставляет уникальный контент. Разборы СМИ и выступлений власть имущих - это скорее развлечение на потеху, и вес этой потехе придает аудитория Шария. Именно его зрители и читатели приходят в комментарии к СМИ, в фейсбук, в твиттер, под ролики на ютубе, и этих зрителей и читателей достаточно много, чтобы поднять и удержать информационную волну.
Но именно расследования - выявления личностей людей, внедрение в круги власть имущих, - и составляют ударную мощь Шария. Это - уникально. И это не только привлекает внимание, но еще и заставляет власть имущих на Шария реагировать, что только усиливает внимание к нему.
Кит пятый: ответная реакция
Если бы на господина Шария не реагировали, он бы и в половину не был так популярен. Но - на него реагируют, значит, его действия имеют эффект, а раз эффект есть - есть и азарт. Тут метафизика проста и незамысловата, а потому действенна.
Мы намеренно упустили из виду возможное вмешательство сторонних сил - во-первых, потому что если оно есть (а мы подозреваем, что есть), это недоказуемо. Во-вторых, мы не видели, чтобы А.Шария где-либо "раскручивали" - чаще всего его имя встречается на украинских информационных ресурсах, где соседствует с критическими замечаниями. Разумеется, черный пиар - тоже пиар, но в данном случае он только следствие, а не причина популярности.
А ее рецепт очевидно прост: информация, подача, общественно-понятные язык и имидж. И, конечно же, регулярность, Анатолий Шарий свои выпуски публикует каждый день, и мы искренне преклоняемся перед его усидчивостью. И это тоже немаловажно: все, кто когда-либо работал с ютубом, тот знает, что частота обновления в конечном счете окажет благотворное влияние на статистику показов.
Но именно эти пять китов и есть фундамент, на котором зиждется популярность блогера.
Как говорится, все неочевидное - просто.