По мере того, как Китай становится все более могущественным и влиятельным, у стороннего наблюдателя возникает все больше вопросов: как бывшей колонии, занимавшему позиции государства-аутсайдера с плановой экономикой удается приспосабливаться к современным рыночным условиям, глобализации, сохраняя прежние устои? Происходит ли в Китае демократизация общества? Меня же интересует, как в этих условиях действует китайская пропаганда, какие образы и технические средства использует правящая элита.
В начале 2019 г. в Китае было запущено приложение для мобильных телефонов "Изучение (Xi) сильной страны". В китайском языке слово Xuexi означает "изучать", т.е. в названии заложен каламбур на китайском языке: с одной стороны, изучение сильной страны, с другой, изучение Си (Xi) (имеется ввиду Си Цзиньпин, председатель Китайской Народной Республики и генсек Компартии Китая). Приложение является позволяет пользователям просматривать новости в средствах массовой информации, вести видеочат со своими друзьями, составлять личное расписание и отправлять друзьям «красные конверты» с деньгами, в него включена функция по обмену сообщениями в стиле Snapchat. Но, пожалуй, одна из его самых важных функций заключается в том, что приложение помогает пользователям освежить в памяти высказывания Си Цзиньпина. Приложение входит в ТОП самых популярных в Китае, соперничая с WeChat и TikTok.
Приложение является последним примером переосмысления Коммунистической партией Китая использования пропагандистских технологий. Через него продвигаются идеи патриотизма среди молодежи. Потому что производство новых методов пропаганды в XXI в. должно меняться в связи с изменением мира и технологий: топорные методы, работавшие в прошлом веке (групповые просмотры новостей по Центральному телевидению Китая или пятничные лекции с изучение передовиц центральных газет), уже не дают результата при обработке нового поколения, привыкшего к цифровизации.
От проповедей к «внушению»
Китайские миллениалы, как и их западные сверстники приверженцы новейших технологий. Они с таким же энтузиазмом публикуют в социальных сетях мемы, смотрят музыкальные клипы. Китайское правительство же пытается показать этому поколению, что оно не авторитарное, а авторитетное.
Поэтому китайская пропаганда отошла от сухих проповедей о том, какая компартия классная, а Китай великолепный. Технологи нашли более высокопроизводительный способ пропаганды, основанный на продвижении идей коммунистической партии через социальную рекламу.
При этом идеологические сообщения, которые пропаганда закладывает в социальную рекламу должны доставляться не только через привычный канал связи с общественностью: т.е. через радио- и телеэфиры, но и через средства общения, привычные новому поколению. Да, через социальные сети в интернете.
В одноминутном видеоролике под названием "Я - член Коммунистической партии Китая" представлены истории людей из разных слоев общества: учителя, уборщика, хирурга, полицейского, служащего и рыбака, которые подаются как истории "добрых самаритян": все они делают свою дело, помогая другим. Посыл очевиден: партия не должна восприниматься в классическом понимании. Она должна олицетворяться с общественной организацией. В это время закадровый голос поясняет:
" Я первый, кто прибывает, я последний, кто уходит, я тот, кто думает о себе меньше всего, и больше всего заботится о других… Я - Коммунистическая партия Китая, и я всегда рядом с вами. "
Другое, не менее интересное видео, рекламирует военную службу в Китае "Я - китайский солдат". Интересно, что оно демонстрирует не силу или агрессию, а, скорее, снято по типу голливудского фильма, который должен растрогать и вызвать чувство гордости за звездно-полосатый за красный флаг.
Использование поп-культуры в пропаганде
Другой тактикой является использование популярной культуры в качестве способа передачи заведомом скучной информации.
В 2015 году в видео под названием «13 что » использовалась броская поп-музыка, красочная анимация и английский американский =) В ролике объяснялись принципы тринадцатой пятилетки. Трехминутное видео было снято группой по производству цифровых медиа, действующей под эгидой главных пропагандистских офисов правительства в Пекине.
Двумя годами ранее эта же студия выпустила ставший популярным в Китае пятиминутный видеоклип «Как закаляются лидеры». Си Цзиньпин представлен в ролике в виде мультипликационного персонажа, как и президент США Барак Обама, и премьер-министр Великобритании Дэвид Кэмерон.
Ролик рассказывает о том, какой путь прошел Си Цзиньпин, прежде, чем стал лидером Китая.
Сложно определить успешность такого рода пропаганды, однако она должна формировать новый образ правительства и правящей элиты у нового поколения. Власть говорит с обществом на одном языке.
При этом, указанные примеры дают нам повод усомниться в тезисах о том, что современные медиа и новейшие технологии демократизованы, если они используются таким образом.
PS На канале приветствуются замечания, конструктивная критика, предложения и пожелания.