Сегодня речь пойдет о сторителлинге. Этот метод применяют и в маркетинге, и в обучении, и в журналистике. Преподнесение важной автору информации с помощью интересной истории стало модной тенденцией. О сторителлинге пишут книги. Ему учат на бесплатных и платных курсах. Его рекомендуют использовать авторам самого разного контента.
Сюжет, детали, простой и понятный язык истории – все это позволяет вам донести до людей сложные понятия, многочисленные цифры и другую важную, но тяжелую для восприятия информацию.
И еще с помощью истории вы можете сформировать нужное вам отношение к теме истории. С помощью истории проще говорить об эмоциях и о ценностях, и поэтому она сильнее действует на слушателя или читателя. В общем, сторителлинг – наше все :)
А как рассказать или усилить вашу историю с помощью визуальных средств? Я поделюсь своими находками. Я не умею рисовать, и у меня нет возможности обращаться к художнику или дизайнеру за прорисовкой персонажей и локаций. Я использую только то, что можно найти в готовом виде. Темы, с которыми чаще всего приходится работать – продажи, переговоры, работа с клиентами, коммуникативные навыки. Подобный учебный контент актуален почти везде. И вот три способа сделать об этом яркую историю.
1. История в лицах
Найдите героя вашей истории. Это тот, про кого история или от лица которого она рассказывается. Чтобы история работала на вашу цель, важно показать найти героя, который будет чем-то похож на вашу целевую аудиторию. Та же должность, те же интересы, те же проблемы – именно благодаря этому люди поверят вашей истории. И еще – герой должен быть эмоционален. Он печалится от неудач и радуется успехам. Он задумчив или беспечен, в какие-то моменты равнодушен, а в какие-то заинтересован.
Как визуализировать героя? Сразу скажу, что не люблю рисованных персонажей. Это вопрос исключительно личного вкуса, но я гораздо больше поверю истории, в которой увижу лицо реального человека, а не мультяшного, даже очень симпатичного, персонажа. Для поиска реальных лиц я использую два ресурса.
Библиотека персонажей iSpring
Фото десятков персонажей, находящихся в разных состояниях и настроениях.
Плюсы: Практически вся бизнес-тематика охватывается с их помощью. Удобный поиск. Все изображения в формате png, можно вставлять на любой фон.
Минус: нужно приобрести редактор iSpring Suite и оформить платную подписку на библиотеку контента.
Freepic
Есть серии фотографий одного и того же человека в разных состояниях.
Плюсы: высокое качество фото, есть не только бизнес-тематика.
Минусы: очень неудобно искать, фото в формате jpeg, если вам мешает фон – возникают сложности.
2. История в действиях
Если нет возможности показать героя, покажите его действия. Основные повороты сюжета – это именно действия вашего героя или его окружения. Найдите соответствующие образы и сделайте их ключевыми визуальными точками истории. Источником образов являются все те же фотостоки, а иногда и яндекс.картинки.
3. История в деталях
Вы скорее поверите истории, если она рассказана так, что вы как будто погрузились в ситуацию. Мелочи здесь играют важную роль. Если ваш герой в задумчивости сидит над чашкой кофе, не зная, что делать дальше – покажите чашку эспрессо, над которой еще еле видна последняя струйка пара. Если он идет на важные переговоры вдоль синего забора – покажите этот забор и что будет, когда он попадет за него.
Лучше всего, если вы сможете проиллюстрировать ваше повествование всеми тремя способами. И помните, что в истории одинаково важны и образы, и слова, которыми она рассказана. Не будет никакого толка во всех этих картинках, если история рассказана сухим бюрократическим языком.
В заключение могу сказать – учитесь рассказывать и иллюстрировать истории, и в какой-то момент они начнут рождаться сами. Вы удивитесь, когда обнаружите, что можете просто, интересно и ярко рассказать практически обо всем, к любой теме найти нужные слова и образы.
В следующий раз будет пример - расскажу вам одну историю про электронное обучение.
А вы встречали интересные примеры визуализированных историй? Поделитесь в комментариях.