В предыдущих статьях мы много рассказывали о появлении первой наружной рекламы, о том, какие ее виды можно увидеть на улицах современных городов. Сегодня речь пойдет об одном из 1500 полисов, которые объявили любые проявления наружной рекламы вне закона. Отправляемся в Сан-Паулу(Бразилия).
В этом городе уже более 10 лет улицы свободны от рекламы: не увидишь ни билбордов, ни бегущих строк на электронных табло, даже витрины магазинов довольствуются скромной площадью на фасаде для обозначения вида своей деятельности. В 2006 году мэром Сан-Паулу был издан указ о тотальном уничтожении всех видов рекламы на фасадах домов, многочисленных общественных зданий и специальных конструкций.
Чуть более полугода понадобилось для того, чтобы исполнить это распоряжение. Несмотря на то, что эксперты пророчили большие финансовые затруднения в связи с потерей такого значимого для городского бюджета источника, Сан-Паулу выстоял. У города был реальный риск превратится в угрюмые и неуютные бетонные джунгли — первое время горожанам было нелегко привыкнуть в новому облику полиса. Пустые рекламные конструкции и вырванные с «корнем» щиты оставляли следы былого пребывания.
Однако со временем большинство жителей Сан-Паулу признали, что решение было верным.
Во-первых, это снизило гигантскую рекламную нагрузку на жителей и вывело на чистую воду рекламщиков-нелегалов.
Во-вторых, благодаря отсутствию рекламы, в данном бразильском городе стал стремительно развиваться интернет-маркетинг, что дало работу тем, кто раньше трудился над наружной рекламой.
В-третьих, архитекторы были вынуждены признать, что под многочисленными рекламными щитами ранее скрывалось истинное лицо города. И сейчас у жителей и гостей Сан-Пауло есть возможность видеть город таким, каков он есть.
Сейчас Сан-Паулу входит в число городов по всему миру, объявившим свои территории вне рекламы: их можно найти в некоторых европейских странах и США.