Книгопродавцы как лжетерапевты в эпоху позднего капитализма
Каждую неделю New York Times присылает мне предложения возобновить подписку на их прекрасное издание то за доллар, то за два, то за пять. Пока что не вижу в этом необходимости, ведь я уже получаю «Российскую газету» бесплатно! LOL (К тому же успел скачать в PDF все, что мне было нужно из их архива, когда был подписан на них, и не собираюсь наступать на одни и те же грабли дважды.) Когда в твиттере я наткнулся на заметку о книжном продавце-терапевте из Питтсбурга, я не мог не воспользоваться возможностью прочитать одну из пяти бесплатных статей в месяц.
Владелец небольшого букинистического магазина в Питтсбурге рассказывает, что, открыв свою лавку, он получил возможность сделать жизнь незнакомцев, входящих в магазин, лучше. Букинист, таким образом, оказывается одновременно кем-то вроде исповедника и психотерапевта, разговаривая с потенциальными покупателями.
Кого скорее напоминает сей продавец, так это волка в овечьей шкуре. Книги теперь никому не нужны, сказал мне как-то другой букинист, и был абсолютно прав. Чтобы продать книгу, нужно продать в первую очередь что-то еще. Питтсбургский букинист продает «задушевность», атмосферность, свои уши, в конце концов. Его исповедальная кабинка (величиной в магазин) имеет ценник не на входе, но на книгах, что там продаются. В мире позднего капитализма уже недостаточно быть просто продавцом, культурное настолько проникло в экономическое, а экономическое в культурное. Более того: уже само потребление приобрело нравственные признаки.
Более того: уже само потребление приобрело нравственные признаки.
Кем бы себя ни возомнил сей букинист, новым Лайонелом Триллингом или кем-то еще, а книги для него будут частью «нравственного обязательства» до тех пор, пока «нравственным» остается барыш. (В середине статьи зарыт тот факт, что владелец магазина открыл лавку не на сбережения, а на полученное наследство.) Я знаю букинистов, которые отдавали мне бесплатно книги без громких слов о нравственности. Но даже в этом можно усмотреть только один нрав$твенный посыл: сегодня я даю тебе бесплатно, а завтра жду тебя с деньгами.
Ray Garraty