Появившийся более 10 лет назад значок Сбербанка, представляющий собой зеленый круг с белой окантовкой и галками, скорее всего, будет изменен. В настоящее время разрабатывается новый логотип Сбербанка в виде сине-зеленого квадрата. Гамма цветов квадратного поля изменяется в продольном направлении от светло — зеленого до темно – зеленого оттенков, а в поперечном – от синего до зеленого.
Новый логотип сбербанка сине зеленый квадрат?
Директор по управлению развитием экосистемы Сбербанка Антон Собе-Панек опубликовал на своей странице в социальной сети Facebook вариацию SberX логотипа в схожей цветовой гамме. По правую сторону от квадратного значка располагается название бренда «Сбер», далее размещаются наименования входящих в экосистему банка подразделений.
Необходимость нового логотипа
Стратегия развития предполагает помимо разнообразия предложения банковских продуктов активное продвижение сервисов, не связанных с финансированием. В результате применения новых информационных технологий будет осуществляться конкуренция с такими компаниями как «Google», «Alibaba» или «Amazon». Произойдет трансформация государственного финансового института в высокотехнологичную фирму с высокой универсальностью функционирования.
По словам главы финансового учреждения Германа Грефа, в настоящее время Сбербанк значительно больше, чем просто банк. Из его названия в будущем может быть исключено слово банк. Успешно развивается комплекс экосистемы SberX, координацией его развития занимается специально созданный совет директоров. В интернете появилось несколько десятков банковских ресурсов с доменным именем, включающем наименование «sber». Прошел регистрацию товарный знак «Сбер». В структуру экосистемы входят компании со следующими сферами деятельности:
- электронные коммерческие операции — Яндекс Маркет;
- медицинское направление – Doc Doc;
- «Сбербанк Телеком» - направление телекоммуникации;
- Sber Cloud занимается облачными технологиями;
- VisionLabs - проблемами идентификации;
- «Эвотор», «Интеркомп» - помогают оптимизировать процессы в бизнесе.
Создано совместное с интернет-ресурсом mail.ru предприятие по оказания услуг такси и доставке обедов потребителям с совокупным капиталом в 100 000 000 000 рублей. Сбербанком было приобретено в августе текущего года 46,5 процента активов rambler.ru c популярными интернет – изданиями, такими как Gazeta.Ru, Lenta.Ru, онлайн-кинотеатрами. Всего в структуру банковской экосистемы входят более двадцати компаний и сервисов.
Затраты на ребрендинг
Учитывая большое количество банковских продуктов, широкую сеть филиалов и подразделений этого финансового учреждения специалисты оценивают стоимость замены его логотипа сотнями миллионов долларов. Переоформление одного отделения обойдется в сотни тысяч рублей, а их в банке около 14300. Только на изменение их внутреннего и внешнего вида придется потратить до 110 000 000 долларов. Все ресурсы в интернете тоже придется переформатировать. Окончательного решения об использовании нового логотипа пока не принято. Ведутся активные обсуждения и дискуссии, но они могут затянуться на весьма длительное время. Компания давно задумывается об обновлении внешнего вида бренда, но о конкретном варианте говорить преждевременно.
История использования изображения зеленого круга с белой окантовкой и галками сверху в качестве логотипа Сбербанка ведет свое начало с девяностых годов прошлого века. В 2009 году изменилось начертание букв, появилась горизонтальная черта под надписью Сбербанк, сам логотип приобрел объемность. Расцветка определялась как природно-зеленая с солнечными бликами. Затраты на обновление внешнего вида бренда составили в то время 20 000 000 000 рублей. Полномасштабный ребрендинг сейчас обойдется значительно дороже.
Источник: mybankpro.ru