Ежедневно человек обрабатывает гигабайты рекламной информации, только на 1 интернет пользователя приходится 1000 рекламных объявлений. Реклама баннеров заполняет привычное пространство: улицы городов, фасады зданий и интернет-просторы. Из-за обилия рекламы в повседневной жизни сделать ее заметной и работающей все сложней. Как выделить свой баннер в интернете из множества мы расскажем в этом материале.
Баннерная реклама будет работать на вас, но при условии соответствия данным 10 критериям.
Соответствовать цели размещения
Первое, с чем необходимо определиться на этапе разработки – стоимость рекламного баннера и цель конкретного размещения. Как он будет взаимодействовать с аудиторией, к чему приведет его размещение в идеале? Необходимо сформулировать задачи, которые должен реализовать конкретный web баннер. К примеру:
- рассказать о новинке;
- увеличить узнаваемость бренда;
- продать конкретную товарную позицию;
- привести на сайт новых клиентов;
- рассказать о действующей акции.
Чем четче сформулирована цель – тем эффективнее будет размещение баннера на сайте. И тем точнее можно будет оценить результаты рекламной кампании.
Учитывать интересы целевой аудитории
Второй важный момент, который необходимо учесть на подготовительном этапе (составление технического задания) – кому будет адресована данная баннерная интернет реклама. Если это потенциальные клиенты – необходим обобщенный портрет целевой группы, которой будет интересно рекламное предложение. Знание целевой аудитории (ЦА) продукта или услуги ускоряет достижение необходимых результатов и повышает лояльность к бренду. Если целевая аудитория указана точно, баннер рекламыувидят только заинтересованные люди.
Целевая аудитория поможет подобрать подходящие визуальные и текстовые комбинации, а также соответствующие рекламные площадки для публикации баннера. Рекламный сервис AdButton позволяет быстро подбирать сайты для размещения рекламы по разным параметрам (тематике, ключевым словам и другим).
Знание возраста, интересов, потребностей определенного сегмента покупателей позволяет предугадать их поведение и влиять на него. При отсутствии корректного анализа ЦА существенно снижается вероятность донести информацию до нее и привлечь необходимую группу посетителей. Из-за недостатка этой информации рекламодатель может выбросить деньги на ветер.
Обладать универсальными размерами для размещения на разных площадках
Если рекламный баннер не задумывается изначально для размещения на каком-то конкретном сайте, он должен иметь адаптивные размеры, чтобы корректно отображаться на различных площадках и быть одинаково читаемым. Характеристики рекламного объявления необходимо задавать под площадки для размещения рекламы, так как переделывать графический баннер под ресурсы с другими параметрами размещения будет затратнее, и отразится в худшую сторону на качестве рекламы.
Привлекать цветовой гаммой
Восприятие цвета занимает менее секунды у пользователя, от того, понравился ли оттенок баннера зависит, будет ли прочитано сообщение. Визуальное оформление должно соответствовать эмоциональному посылу рекламы. Не забывайте о читаемость текста на «кричащем» фоне, лучше использовать эти цвета для мотивирующих элементов – кнопок, иконок. Дизайн баннера, оформленный в приятных глазу цветах, будет скорее прочитан, чем сообщение на броском фоне, которое может даже оттолкнуть посетителя.
Цеплять с заголовка
Если цвет привлечет внимание – дальше дело за заголовком. Именно он на 80% обеспечивает успех или провал рекламной кампании. Заголовок позволяет задействовать все маркетинговые механизмы: юмор, провокацию, ответ на запрос потребителя и т.д. Здесь хороши эксперименты и необычные решения, главное, чтобы баннер дизайн сообщал посетителю о том, что рекламируется и чем это полезно ему.
Баннер должен быть гармоничным
Зрение лучше воспринимает контрастные картинки, принципы гармонии требуют наличия контраста на изображении. Значит, светлым тонам нужны темные буквы и наоборот. Лучше не смешивать более 3-х цветов для текста, а подобрать оптимальные цветовые схемы.
Иметь продуманный дизайн
Гармоничная композиция, интрига, акцентуация главного, эмоциональные триггеры – это признаки эффективного рекламного баннера. Он должен вызвать отклик у пользователя, не оставить его равнодушным, не раздражать. Баннер для сайта должен быть заметным и читаемым, выделяться на фоне сайта – для этого не обойтись без рамки в 1 пиксель толщиной.
Визуально соответствовать тематике рекламы
Графический дизайн баннера должен полностью выражать рекламируемый продукт в иллюстрации или фотографии, давать четкое представление посетителю о сути рекламы. Качественная реклама картинка в хорошем разрешении увеличивает конверсию объявления. Избегайте популярных изображений из топов фотобанков, они снижают доверие покупателей.
Мотивировать
Основная задача и цель баннера – спровоцировать пользователя на совершение перехода. Поэтому наличие призыва к действию в этом виде медиарекламы не исключение. Действие, которое необходимо выполнить, должно быть понятно посетителю. Для визуального выделения может использоваться: размещение мотивирующей кнопки, подчеркивание ссылки и другое.
Баннер не должен вызывать подозрений или сомнений
Расположение аудитории формируется медленно, а потерять доверие очень легко, достаточно оформить корпоративный баннерпод системное сообщение, разместить на нем недостоверные сведения или откровенно вульгарный заголовок. Рекламные объявления – составляющая репутации бренда, они должны соответствовать статусу компании и стилю общения с покупателями.
Заключение
Кликабельность баннера зависит не только от его визуального воплощения, но и от наличия эффективного заголовка и релевантности. Баннерная медийная реклама должна быть информативной, а не просто эстетичной. Нереально угодить всем потенциальным покупателям, использовать любимый цвет каждого посетителя в качестве фона пока также невозможно. Но привлечь внимание ярким заголовком и качественной подачей информации вполне реально.