Всем привет! С вами интернет-агентство Информбокс. Сегодня в забавном формате «вредных советов» поговорим о нюансах настройки и ведения рекламных кампаний в Директе, которые напрямую влияют на бюджет и эффективность.
Несмотря на шутливый тон наших советов, отнестись к ним стоит серьезно и… сделать наоборот. Поехали!
Не добавляйте минус-слов
Чем больше пользователей увидят вашу рекламу, тем больше переходов вы получите. К тому же, вдруг человек, который ищет «фото iphone 6s», увидев ваши выгодные условия, решит не только посмотреть, но и купить заветное «яблоко».
На самом деле. Минус-слова позволяют отфильтровать бесполезные запросы и снизить вероятность нецелевых кликов, которые съедают бюджет и не приносят продаж. Стандартные минус-слова — «бесплатно», «фото», «смотреть онлайн», «скачать без смс» и т. д. Но в вашей нише могут быть и другие. К примеру, если вы продаете б/у авто, в список можно добавить «новый» и «прокат».
Не делите кампании на поиск и рекламную сеть
Действительно, зачем тратить время на запуск идентичных кампаний? Пускай Директ показывает одни и те же объявления с одними и теми же настройками — если работает на поиске, значит сработает и в сетях.
На самом деле. Запускать отдельные РК важно сразу по нескольким причинам:
- На поиске и в сетях Директ использует разные методы показа, а значит нужны разные семантика и тексты объявлений. Для РСЯ используется более широкая семантика и яркие цепляющие тексты без ключевых фраз.
- Отдельные кампании позволяют более четко отслеживать источники лидов.
- Если показатели CTR и стоимости кликов с поиска и сетей будут в одном отчете, статистика кампании будет малоинформативна.
Не смотрите на конкурентов
Какая разница, что пишут в объявлениях еще 100500 компаний, продающих пластиковые окна в Москве? Вы же лучше знаете, что нужно вашим клиентам, правда?
На самом деле. Потенциальный клиент видит ваши объявления в блоке с такими же рекламными сообщениями конкурентов. И оценивает их не сами по себе, а в контексте того, что предлагают другие. Поэтому так важно проанализировать активность конкурентов и постараться сделать объявления более яркими и привлекательными, а само предложение — более выгодным.
Не пользуйтесь операторами соответствия
Кавычки и скобки сужают аудиторию, которой Директ покажет ваше объявление, а значит вы потеряете в охвате и упустите потенциальных клиентов.
На самом деле. Операторы нужны для того же, что и минус-слова — исключить нецелевые показы и клики. Чтобы грамотно использовать этот инструмент, нужно детально изучить запросы в вашей тематике, и найти те, которые в широком соответствии могут быть показаны нецелевым клиентам.
Ориентируйтесь только на CTR
Высокий показатель кликабельности — это успех, и не важно, что реклама за две недели съела месячный бюджет, а продаж пока не видно. Они обязательно будут!
На самом деле. В отрыве от реальных бизнес-показателей, CTR не значит ничего, кроме того, что вам удалось зацепить целевую аудиторию своим объявлением. Это тоже неплохо. Но если переходы есть, а продаж нет, толку от высокого CTR мало. Поэтому при оценке эффективности РК обязательно нужно обращать внимание на другие показатели — CPO, ROI, долю рекламных расходов и т. д.
Задавайте максимальные ставки
Главное — занять первое место в рекламной выдаче, и тогда продажи попрут, а затраты обязательно окупятся. И не важно, что итоговая стоимость лида сводит маржу к нулю.
На самом деле. Планируя бюджет рекламной кампании, конечно, нужно ориентироваться на аукцион и понимать, какую цену придется назначить, чтобы попасть в тот или иной блок. Но еще важнее рассчитать свою искреннюю ставку, исходя из конверсии сайта и суммы, которую вы можете заплатить за один заказ.
Читайте также: Второй заголовок в Директе: 4 совета, чтобы повысить CTR
Не используйте ключевые фразы в заголовках и текстах поисковых кампаний
Зачем тратить драгоценные символы? Пользователь и так поймет, что вы предлагаете именно то, что ему нужно. А уж полезная информация о компании и ключевых клиентах поможет сделать правильный выбор.
На самом деле. Когда в заголовке и тексте объявления вписаны ключевые фразы, Директ при показе подсвечивает их. Так сообщение привлекает внимание пользователя. К тому же, повторение запроса в объявлении показывает потенциальному клиенту, что ему предлагают именно то, что он ищет.
Это была первая часть наших вредных советов. Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить вторую.
Оригинал этой статьи размещен в нашем блоге.