С каждым месяцем мы узнаем, что Яндекс.Дзен посещает все больше пользователей. Вот и на последней встрече была озвучена цифра в 49 миллионов, хотя еще в конце весны, в самый пик сезона, она была около 40.
У человека, знакомого с сезонной активностью пользователей в Сети, может возникнуть два объяснения происходящему:
- Яндекс.Дзен стал показывать чудовищный рост на фоне повального снижения качества Ленты.
- Дзеноводы обманывают.
Тот кто ведет каналы в Дзене, или читают его Ленту, конечно склоняются ко второму варианту: первые, наблюдают снижение трафика, а вторые, качества. В обоих случаях говорить о росте не приходится.
Но на самом деле все не так просто. Дзеноводы не обманывают, они просто недоговаривают.
Поняв зимой, что они выбрали весь свой потенциал – порядка 40 млн. уникальных читателей ежемесячно. Из которых процентов 20, это те кто заходят из-за новизны на платформу. Т.е. реально аудитория будет падать до 30-32 млн. Не имея сил, знаний и умений, бороться за сегменты рынка, где нет поддержки от Поиска и Браузера, дзеноводы решают пойти другим путем.
Они начинают лепить из сервиса рекомендаций желтую афишу, низводя его до уровня обычного УГ, понимая, что паразитирование на Яндексе всегда им даст определенный минимум читателей.
Вы когда-нибудь задумывались о том, что если вместо Дзена, на главной странице Поиска и в Браузере Яндекса, показывать любой другой ресурс, представляющий свои статьи в схожем формате, то он будет получать трафика не меньше, чем Дзен. (Без учета посещений с приложений и подписок, которые формировались, когда платформа еще было нормальной.)
Не в глубь, а в ширь
Сегодня политика Дзена направлена не на формирование собственной аудитории, не на борьбу за нее, а на охват иноязычных рынков. Как классическая пирамидальная система, которая не способна, производить что-то конкурентное, нынешний Яндекс.Дзен выживает за счет постоянного притока новой крови.
Он даже возвел это в ранг основной Идеи.
Когда во всем просвещенном мире, текучесть, означает отстой, а наличие стабильной аудитории большой плюс, в Дзене все наоборот. Был введен даже специальный параметр, чтобы ущербы не умеющие заинтересовать своих читателей выглядели солиднее.
Вьетнамцы
Есть во Вьетнаме браузер Cốc Cốc, что-то типа вьетнамской разработки, основанной на гугловском Хроме. Его аудитория на сегодня 24 млн., ровно столько же, сколько у Яндекс Браузера.
Я даже скачал его, чтобы разобраться, что к чему:
Фишка в том, что Cốc Cốc основал россиянин, скорее всего поэтому, найти к нему подход оказалось достаточно легко. Во сколько это обошлось Дзену не известно, но в начале весны Дзен оказался на главной странице их Поиска.
Вы представляете какой толчок к улучшению статистки дало только это "нововведение"?
Говоря о том во сколько это обходится Дзену надо отметить, что после появления его Ленты во Вьетнаме, компания Cốc Cốc заявила, что ее собственные доходы упали на 10% (правда средняя продолжительность пользования браузером увеличилась на 10 минут).
Из этого мы можем предположить две вещи:
- Цену такого сотрудничества для Яндекс.Дзен. (Cốc Cốc зарабатывает 10 млн. долларов в год, т.е. Дзен ему платит (10%) порядка 100 тыс. в месяц)
- Количество пользователей из Вьетнама в Дзене. (Если учесть, что среднее время нахождения в российском Дзене 40 минут, то во Вьетнаме, минимум 25% пользователей или 6 млн. сидят в Дзене)
Кстати, интернет-аудитория Вьетнама все еще активно растет. По оценкам специалистов, через три года, она будет более 62 млн. человек. Так что для Дзена это золотая жила для роста показателей. Вопрос в том, кто оплачивает банкет?
Ясно, что у РСЯ нет сегодня такого объема рекламодателей, чтобы Лента хотя бы окупала свое размещение, о нативке и прочем даже говорить не приходится. Значит это огромные вливания на перспективу? В надежде что вьетнамские реклы подтянутся?
А если они там в достаточном количестве? Насколько они готовы вкладывать?
И главное, не этим ли продиктовано падение цены клика в Яндекс.Дзен в два раза? Исключение возможности авторам работать с РСЯ напрямую? И прочие гадкие мелочи, говорящие, что Дзен банкует за счет авторов? – Уверен, что с этим. По времени сходится один в один.
Обратите внимание, что медиа, которые последнее время опять в Ленте на коне, это все не касается. Они не только жрут все больше показов, но никак и не ущемляются в деньгах.
Вы еще верите, что Яндекс.Дзен ориентирован на авторский контент? – По мне, авторов используют, как половую тряпку.
Пока она совсем не обветшала, вытирают ноги, а потом выкинут ни капельки не сожалея. Ведь дзеноводам не нужно уже качество, оно выполнило свою роль дав толчок развитию платформы. Теперь главное удерживаться на плаву, показывая видимость работы.
Турки и другие
Писать об этом много не буду, скажу лишь одно – Яндекс.Дзен оплачивает Опере на ежемесячной основе, каждое свое включение в той или иной стране. Этой же весной Дзен появился в турецкой Опере. Понятно за чей счет.
А это с блогов самого Дзена:
Партнерство с Cốc Cốc является лишь последним в серии интеграций, которые Zen установил с глобальными компаниями, включая Opera Browser в России, других странах СНГ и Турции; Bip Messenger в Турции; Meizu Browser на своих основных рынках, включая Россию, Индонезию, Испанию, Италию; и C Launcher во всем мире.
Вы понимаете, почему доходы авторов всё ниже и ниже? Каким образом, растущая в РСЯ цена клика, в Дзене почему-то падает?
Но Вы не расстраивайтесь. Все еще можно исправить, если авторское сообщество сможет объединиться)