Привет!
Надо бы ответить на три популярных вопроса за последнюю неделю, которые вы задавали в личке.
1. Нет, я не пропал. Наконец-то мне удалось помочь родителям переехать из Мурманска в Калининград. Пожилым людям трудно жить в регионе, где 9 месяцев (если не больше) холод, полярный день, полярная ночь, кислородная недостаточность и наследие Ковтун, которая окончательно убила все перспективы региона. Кенигсберг - город-сад, можно выйти в шортах осенью за хлебом, дешево, лампово, с немецко-прусским наследием, есть где порыбачить, есть что сажать/выращивать/продавать и т.д. Тут жизнь отличается от большой России, да и дети рядом.
2. Да, я поудалял многих из группы. В основном арбитражников. Крайне неприятно, что ты больше года выступаешь тамадой по Дзену и беттингу, а тебя молча читают, ничего не палят и юзают тихо твою инфу. Хоть бы, пидоры, донат закинули:-))
3. Отсюда тоже всё выпилил. Как-то неправильно начал вести канал, слишком сильно коробило от ситуации с воровством нативной рекламы ложкомойкой из Нирваны. Резво залил кейс, какое-то неслучайное совпадение с просадкой аж до 18 тыс. уников в день, да и опять задал сам себе резонный вопрос: "На кой черт всё это коммьюнити и дележка инфой".
Кстати, ситуация с воровством контента с горем пополам решилась. Нет, не дзеновцы помогли, этим лицемерам на всё плевать. И не юр.отдел Яндекса (прикопаться к идее и рерайту невозможно на правовом поле). Парочка слов рекламодателю и вот такой ответ:
Всё.
А теперь по Дзен-понедельнику
Если коротко - это дно.
Если подробно - в этом днище виноваты мы все.
У Дзена была изюминка: обычные люди получали бесплатно трафик за свою писанину (простите, мне поднадоело слово "контент") и за свои презентации в лайтовой версии пауэр поинта под названием нарратив.
Всё, что требовалось - пользоваться, пока дают. Это была охрененная возможность для многих (и пока остается) обрести популярность, не приходя на кастинг Дома-2 или какого-нибудь шоу лучшей свадьбы. Также это охрененная возможность без опыта сайтостроения не разово продавать тексты, а зарабатывать с трафика по каждой статье.
Но вот парадокс: недовольных больше, чем с площадок, у которых вообще входной порог осложнен большими бюджетами для старта.
Почему так? Нашел ответ: имплозия в коммуникациях.
Ни у кого в кругу друзей нет болтливого человека? Так вот, с такими ехать в отпуск или оставаться вдвоем на долгое время невозможно. Вроде бы, он тебе друг, ничего плохого не делает. Но постоянно болтает-болтает-болтает, через пару часов такого обильного общения ты понимаешь, что друг то у тебя - энергетический вампир. Спустя сутки ты задумываешься моментами, а как он вообще стал тебе другом. Еще через какое-то время ты начинаешь его избегать. Но потом наступает момент имплозии - ты его ненавидишь, он начинает жутко раздражать. Однако, это твой друг, который поможет в любой ситуации, просто любит общение.
Из подобия Flipboard Яндекс.Дзен превратился в нечто необычное, интересное и дающее возможность ребятам с улицы заработать.
Чтобы побыстрее донести замут проекта в массы и занять лидирующие позиции по посещаемости российских интернет-проектов, надо было сформировать образ открытого и прозрачного проекта, зафорсить новость на VC, Roem, TJ и других изданиях, где сидят вебмастера.
Осенью 2017 года Дзен был амбициозен, и каждому пришедшему автору целовал задницу.
Даже запустили байку, что разбазарит миллион долларов на продвижение лучших авторов. Но по факту гранты 300 тыс. рублей 10 лучшим авторам месяца выплачивались только полгода, затем лихо так забыли об этом и перешли на конкурсы за свитшоты.
Полгода...хм. Это 18 млн. рублей, это 300 тыс.долларов даже если считать по днищенскому курсу 60 рублей за бакс.
Такие все милые, добрые, открытые. Некоторые авторы, естественно, повелись на грант, на качество контента. Но случился когнитивный диссонанс: гранты раздавались или своим людям, или по симпатиям. А нравятся ребяткам из Дзена кто? Правильно, капитальные ублюдки.
Не, я не ублюдок, а прост мудак. Поэтому и с грантом не прокатило. Да и не подавал заявку.
Кто получил грант? Известные в журналистских кругах люди (дневник архитектора, Ману Чаподзе, автор канала о подкастах, который сдох весной 2018 года и т.д.).
Как приятно было видеть, когда "Красота за копейки" купила на грант зеркалку, слилась из Дзена и начала продвигать свою страницу в Инсте.
Все, в кого вкладывается Дзен, не оправдывают себя.
Про тех, в кого вложились, так часто говорили, пытались мотивировать остальных, но реалии были таковы, что:
а) гранты в основном раздавались тем, кого редакция лично знала;
б) по деньгам всегда выигрывали те, кто ходил по краю пессимизации.
Эти постоянные конференции с авторами и медиа, вся эта открытость внушала людям позитив. "А вдруг всё действительно будет хорошо?!", - задавался таким вопросом каждый из нас.
Но после конференций постоянно были когнитивные диссонансы. Все качественные каналы по трафику проигрывали тем, кто хдил по краю пессимизации.
Следующая точка температурной паузы - техподдержка. Её позиционировали как неравнодушных к авторам людей. По факту - большинство ответов скриптовые. Очередной когнитивный диссонанс.
Нет, я не говорю, что скрипты в ответах - это плохо. Просто изначально не надо было себя позиционировать, как открытых к общению. Если так о себе заявили, то какие, к черту, могут быть скрипты?
Следующая температурная пауза - открытость Дзена перед рекламными агентствами и рекламодателями. Сегодня за это Голицына меня забанила в чате, ей надо проветрить голову что ли, пытается увидеть негатив там, где его нет.
Здесь мы что видим:
1) отсутствие входного порога для известных на других площадках блогерах: такая отзывчивость дзена говорит только о том, что они позиционируют известных блогеров с других площадок как инвалидов, которые не могут побороть порог в 7000 дочитываний, у них было больше года, чтобы обратить внимание на платформу и сделать посев своего контента;
2) контентный "спецназ" для рекламодателей: Никита в одном из интервью сказал, что рекламодателям будут помогать с контентом.
И тут я остановлюсь поподробней. Вот наш с ним диалог (спасибо "уравновешенной" Голицыной, что не выпилила это всё из чата)
Итак, если вдруг у вас получилась крутая нативка с дешевыми конверсиями - у вас её, проще говоря, спиздит сам Дзен и предложит такое содержание контента рекламодателям.
Замечательно просто.
Поэтому мой вам совет: используйте трекерные ссылки, а не прямые с utm-метками. В метрике могут спалить и подсчитать стоимость лидов с вашего натива. Доступ к тому же Кейтаро имеете только вы.
Точкой же кипения стали ответы дзеновцев в конце августовской конференции:
1) весь 2018 год топили за авторский и уникальный контент, 2019 год назвали голом качества, а на конференции говорят, что Дзен честная платформа, она знает, что нужно людям, а им этот качественный контент по боку;
2) воруют - не обращай внимания, зациклись над улучшением текста. То есть бьют по морде тебе в темном переулке - нечего в полицию бежать, пытайся ползать по стенам или записывайся на бокс;
3) у нас получился такой бизнес-понедельник. И это сказали люди, которые презрительно относятся к тому, что автор больше думает о коммерции, нежели о читателях.
Наговорили за 2 года дзеновцы много, а по факту всё не так (по некоторым вопросам - в точности до наоборот).
Плясали вокруг авторов - те не оправдали себя, были заточены только на увеличение дочиток любыми путями.
Те авторы, которые действительно сделали многое для платформы - забыты.
Пляшут вокруг рекламных агентств - в качестве благодарочки видим только кликбейт от "Важной птицы" и полудохлый конкурс от шмоткессы.
Рекламодатели не видят никакой информации по конверсиям, им только втирают про высокие охваты. А мелкие интернет-магазины - это разве не рекламодатели? Толку им от больших охватов? Им надо вложить в блогера деньги и отбить их. Я не понимаю вообще, почему этот вариант игнорируется?
Была надежда на инфлюенсеров - вколотили медийный вес, дабы показать, что количество решает, а не качество.
Авторы либо перепуганы пессимизацией за любой чих, либо несправедливостью, что молодой Дроздов там пилит околокликбейтные заголовки и его показывают в презентациях на Дзен-пятнице, а другие авторы каналов о животных сидят без трафика.
Все авторы (удачные или нет) рассчитывали не продвигать бренд, а тупо заработать бабла. Если бы парились о бренде, то заголовки были бы сухими, не околокликбейтные.
Короче, каждый из нас причастен к тому, что свою изюминку платформа просрала.
Что делать? Да ничего, выжимать профит по полной и быть самим по себе.
Запомните мой совет: не считайте себя причастным к платформе, не надо ей помогать своими предложениями и переживать за её будущее. Переживайте за своё. Вашу причастность не оценят, а вы потеряете время.
Изучайте пуши, собирайте базу, спамьте, пилите натив, уводите аудиторию. Делайте что угодно с одной только целью - наживы. Цели авторов, рекламодателей и платформы - разнятся. Не будет каждая из сторон прислушиваться к другой. Сейчас только бедные авторы прислушиваются к бреду от редакции Дзена, что токсично сказывается на результатах.
Успехов!
Это первый и последний пост про саму платформу. Все остальные будут только об арбитраже трафика.