Некоторые бренды начинали как производители одежды для работы (и здесь мы имеем в виду укладку кирпичей, а не программирование), а затем постепенно превратились в модные бренды. Яркий пример такой эволюции – Levi’s. Другие же бренды, специализирующиеся на рабочей одежде, со временем только укрепились в своей нише, и здесь заметной фигурой выступает Dickies, не такой известный в России, но очень популярный во всем мире.
Конечно, и у Dickies были специальные серии и коллаборации, но, если вы встретите кого-то в брюках этого бренда, высок шанс, что их обладатель действительно использует их по назначению и, например, направляется сейчас в свой гараж. Такая функциональность никогда не мешала Dickies выглядеть очень круто и не сдавать позиции вот уже на протяжении сотни лет.
Компания появилась в небольшом городке Брайан в Техасе, когда С. Н. Уильямсон и Э. Э. Дики начали свою карьеру в автобизнесе.
В 1918 году они сделали то, что оказалось важным решением: вместе с несколькими друзьями они основали компанию U.S.Overall Company. Четыре года спустя компания была переименована в Williamson-Dickie Manufacturing Company. Имея довольно скромный старт, постепенно Dickies превратился в крупнейшего производителя спецодежды в мире.
И эта фраза о «крупнейшем производителе» вовсе не рекламное заявление. За сто лет, прошедших с момента основания компании, большинство «синих воротничков» в Америке, носящих униформу, от механика до работника фермы, надевали Dickies каждый день. Различные предметы одежды, такие как брюки, рубашки и куртки, выпускались в самых разных цветах, поэтому их можно было выбрать в соответствии с «фирменными цветами» компании. Кроме того, бренд также выпустил около 9 миллионов комплектов военной униформы во время Второй мировой войны.
В конце 1950-х годов, после успешной военной кампании, Dickies вышел на новые рынки в Европе и на Ближнем Востоке. В 1989 году в Сомерсете было открыто британское отделение Dickies.
Один из самых культовых предметов Dickies, — без сомнения, рабочие штаны 874. Это вариант брюк-чинос для рабочего парня. Модель отличается высокой посадкой по талии, что в сравнении с современными моделями выглядит как невероятно завышенная, а также демократичной ценой.
Немного зауженные, с двойными широкими поясными петлями, эти брюки из плотного хлопка в 8,5 унций не дают усадки и не образуют складок, к тому же они устойчивы к грязи и не выцветают. Вам захочется купить новую пару задолго до того, как сносится первая.
Еще одна заметная модель – комбинезон с коротким рукавом, лучший компаньон любого механика. Кроме того, он стоит почти столько же, сколько одни брюки.
Dickies был очень распространен среди латиноамериканских общин на юго-западе США, где стандартным набором стали брюки 874 модели цвета хаки и белая футболка или майка. Белокожие скейтеры Южной Калифорнии конца 70-х и до сегодняшнего дня также повсеместно носили и носят Dickies, наряду с Vans, оценив по достоинству их прочность и функциональность.
В начале 1990-х мода на Dickies проникла в Европу, где популярность бренда сохраняется и сегодня. Dickies носили Джастин Тимберлейк, Аврил Лавин и группа TLC.
Одежду Dickies можно купить где угодно, начиная от собственного сайта бренда до Amazon и американских хозяйственных магазинов, которые продают садовые шланги и грунт для рассады.
Сегодня бренд принадлежит компании VF Corp. (владельцу Wrangler, Timberland, Vans и The North Face), которая не так давно приобрела Williamson-Dickie Mfg. Co. примерно за 820 миллионов долларов наличными. Часть производства по-прежнему находится в Техасе, но основная масса продукции приходит из Мексики, Азии и с Ближнего Востока.
Каждый сезон Dickies предлагает широкий ассортимент повседневной одежды, включая комбинезоны, брюки, рубашки, куртки. Кроме того, у компании широкий выбор спецодежды с функциями защиты от непогоды, для работы в условиях плохой видимости и огнестойкая рабочая одежда. Еще в 2010 году Dickies выпустил линию одежды американского производства, вдохновленную архивной коллекцией 1922 года, при этом стоимость рубашек и брюк этой линии была в несколько раз выше регулярной коллекции.
После этого бренд не раз еще возвращался к архивам: стоит посмотреть на комбинезоны 2018 года по мотивам модели Liberty Stripe Bib Overall 1954 года, рубашку повторяющую Cotton Work Shirt 1940 года, или рабочие брюки Dickies Original 2018 по образцу Work Pant 1930 года.
В целом Dickies – функциональный, практичный и демократичный бренд. Конечно, рабочие штаны и рубашки – не то, что стоит делать семейной реликвией и передавать потомкам, но зато они прекрасно справляются со своей прямой задачей. Посмотреть каталог товаров можно здесь.