Произношение названий брендов – всегда достаточно спорная тема. С одной стороны – это имя собственное, зарегистрированный товарный знак, с другой есть язык оригинала, в котором присутствуют свои фонетические особенности, с третьей стороны – есть язык страны потребителя, в котором также существуют свои фонетические особенности.
Некоторые оригинальные названия труднопроизносимы и естественным образом адаптируются к «местным реалиям», Например, мы говорим Лондон, а не Ландон, Париж, а не Пари, а «они» - в свою очередь МОскоу или МоскУ.
Часто бренды и сами учитывают эти особенности? и это, кстати, один из трендов в современном маркетинге.
Например, известная сеть дискаунтеров во Франции называется Ошан, а в России – Ашан, как более созвучное русскому уху, и это официальное название. Многие компании при регистрации уже придают названию бренда звучание с английским или французским «акцентом», учитывая рынки сбыта.
Упомянутое в название статьи «ГивЕнчи» – американизированное название французского бренда «ЖиваншИ», просто читается как пишется, так как и как Варсэйз (Версаче).
Разночтения вызывает часто и название французской компании, первоначально производившей сбруи и седла для лошадей, в котором совпало: имя основателя Thierry Hermès (Тьерри Эрмес), созвучное имени древнегреческого бога торговли Гермеса, особенности французского языка, в котором первая и последняя буквы в слове часто не произносятся: пишется Hermes, читается – Эрме.
В тех же САШ название американской же марки в зависимости от штата и степени ассимилированности произносится и «Хилфигер», и «ХАйлфигер» и «ХилфАйгер».
Наконец, основной целью большинства брендов является продажа товаров и получение прибыли, поэтому и консультанты в магазинах, и сотрудники службы поддержки на сайтах (в отличие от некоторых снобов-покупателей) обычно достаточно терпимо относятся к иногда не очень «уклюжим» попыткам воспроизвести имя бренда и не ждут пуристского произношения.
Поэтому на сегодняшний день каких-то жестких требований к произношению названий брендов на существует,
Многие из этих марок относятся к премиальных и люксовым, но, поскольку большинство все равно покупает реплики этих вещей, то можно хотя бы знать, как они правильно называются.
В перечне указана страна происхождения бренда, что относительно, поскольку сегодня многие марки выкуплены другими собственниками, например Hugo Boss – китайцы, Valentino – королевский дом Катара, Vionnet – Гога Ашкенази.
В большинстве случае произносить названия принято так:
Марки французского происхождения
Louis Vuitton - Луи ВьюттОн (сумки и чемоданы, любимая марка Брижжит Макрон)
Celine – Селин, по имени основательницы Селин Випиана (элегантная буржуазная одежда)
Lanvin – ЛанвЭн (современная классика)
Vetements – ВетмАн (новая модная марка)
Jacquemus - ЖакмЮ (новая модная марка, а самому модельеру всего 29 лет)
Maison Martin Margiela - МэзОн МартИн МаржелА
Comme des Garçons - Ком де ГарсОн
Saint Laurent- Сэн-ЛорАн
Balmain– БальмЭн (узнаваемый силуэт)
Givenchy- ЖиваншИ
Rochas - РошА
Barbara Bui - БарбарА БюИ (француженка вьетнамского происхождения, оригинальные и удобные вещи для молодых женщин, особенно повседневные брюки, часто и з кожи)
Chloé – КлоЭ/ХлоЭ (прекрасные женственные блузки)
Hervé Léger - ЭрвЭ ЛэжЭ (платья-бандажи)
Chrisnian Louboutin -КристиАн ЛубутАн (женская обувь)
Sonia Rykiel- Соня РикЭль (королева трикотажа)
Vionnet – ВьоннЭ (современная классика)
Thierry Mugler – ТьеррИ МюглЭр (эстравагантные изделия)
Марки немецкого происхождения
Philipp Plein - Филипп Пляйн (в русскоязычной версии – Плейн, так же как мы говорим Лейпциг, хотя по-немецки город называется Ляйпцихь).
Hugo Boss – ХьЮго Босс
Jil Sander – Жиль Зандер («Лаконично, недемократично и очень дорого» - Мадонна)
Марки британского происхождения
Alexander McQueen - Александер МаккуИн
Burberry- Бёрберри (хрестоматийная клетка, тренчи).
Vivienne Westwood - ВивьЕн ВЕствуд.
Mulberry - МАлберри
Matthew Williamson - МЭтью УИлльямсон
Jimmy Choo – Джимми Чу (обувь)
Stella McCartney - Стелла МаккАртни
Proenza Schouler - Проэнза Скулер (современные модели)
Марки американского происхождения
Levi’s - Ливайс (без комментариев)
Oscar de la Renta- ОскАр де ля Рента (элегантные вечерние платья для красных дорожек)
J.Crew - Джей Крю (комфортная современная классика)
Donna Karan - Донна КАран (знаменитые драпировки из трикотажа)
Marc Jacobs- Марк ДжЭйкобс
Cakvin Klein- КЭлвин КлЯйн
Carolina Herrera - Каролина ЭррЭра (эталон элегантности и хорошего вкуса)
Ralph Lauren - Ральф ЛОрэн
Wrangler - Рэнглер (джинсы)
Prabal Gurung – Прабал Гурунг (дизайнер непальского происхождения, женственные платья для красных дорожек и обычной жизни)
Jason Wu – Джейсон Ву (женственные элегантные платья, не перегруженные деталями)
Badgley Mischka - БЭдгли МBшка (дуэт, выпускающий необыкновенной красоты вечерние платья)
Марки итальянского происхождения
Alessandro Dell’Acqua - АлессАндро ДельАкуа
Alberta Feretti -АльбЕрта ФеррЕтти (женственные вечерние платья)
Ermenegildo Zegna - ЭрменеджИльдо ЗЕнья (мужская классическая одежда)
Giambattista Valli - ДжамбаттИста ВАлли
Braschi – Браски (меха)
Antonio Marras - АнтОнио МАррас
Giorgio Armani- ДжОрджо АрмАни
Bottega Veneta- БоттЕга ВЕнета (узнаваемое плетение)
Dolce&Gabbana- ДОльче энд ГаббАна
Moschino- МоскИно
Salvatore Ferragamo- СальватОре ФеррагАмо (обувь и изделия из кожи)
Etro - Этро (принт – пейсли, турецкий/индийский огурец)
Emilio Pucci- ЭмИлио ПУуччи (яркие принты с разводами, насыщенные цвета)
Sergio Rossi - СЕрджо РОсси
все фотографии из открытых источников и носят исключительно иллюстративный характер.
Присоединяйтесь!
Ставьте лайки, подписывайтесь, делитесь статьей в соцсетях, комментируйте! Помогите каналу стать еще интереснее !
Читайте также:
Грани разумного. Почему женщина обязана всегда быть красивой.
Как носить одежду из масс-маркета и выглядеть достойно.
Большая грудь. Красота или мучение.
И они моют голову! Кто потеснил француженок с модного олимпа.
Вернуться к списку статей
