Думай как профессионал, пиши как обыватель. Пошаговый механизм написания текста на сложные темы.
Шаг №1. Определяем стоп-темы
Мы просто не в состоянии обо всём писать хорошо. Серьезно. Мои стоп-темы – экономика и юриспруденция. Даже если вы потратите пару месяцев, чтобы вникнуть во все тонкости, пойдете на курсы доп. образования – стоит ли оно того? Я не говорю о случаях, когда вам предлагают работу в перспективной фирме с высокой оплатой. Это одно. А если вы обычный фрилансер, у вас есть возможность найти другой заказ, ради которого не придется мозг наизнанку выворачивать – зачем себя терзать?
Шаг №2. Погружаемся
Допустим, вас просят наполнить сайт об изделиях из меди. Или писать статьи о дизайне интерьеров. Первый пункт в нашем плане – это основательное знакомство с темой. Неважно, будете ли вы упоминать всё изученное в тексте или нет, нужно заложить базис. Я не советую спрашивать обо всем у Гугла – часто поисковая сеть выдает статьи, написанные такими же копирайтерами. И это могут быть недобросовестные копирайтеры. Лучше обратитесь к профессиональной литературе. Почти по каждой теме найдется пара-тройка доступных книг, которые помогут разобраться в вопросе.
Шаг №3. Берем пример
Часто заказчики скидывают примеры материалов, на которые нужно равняться. Можно запросить эту информацию или поискать самому. Ведь уже есть сайты, размещающие статьи на интерьерную тематику, например. Обращаем на них внимание, смотрим, что есть, чего не хватает, делаем выводы. Полезно учиться и на чужих ошибках, и на победах👌
Шаг №4. Проверяем источник информации
Вот вы пишите о проращивании семян. Где-то говорят, что для лучшего результата перед посадкой их стоит вымачивать 30 минут в марганцовке, где-то говорят, что час. А где-то вообще рекомендуют оставить семена в холодильнике на ночь. Кто прав, кто ошибается? Если в чем-то не уверены, обязательно проверяйте информацию. Лучше найти подтверждения в книгах или спросить у профессионалов. А если общаетесь исключительно с поисковой сетью – перепроверяйте информацию трижды.
Шаг №5. Уточняем
Если после всех предварительных этапов что-то осталось непонятным – обращайтесь прямо к заказчику (если не сделали этого раньше). Ради качественного материала некоторые готовы пожертвовать своим временем или предложить консультанта по теме.
Шаг №6. Забываем всё, что узнали
Если вы честно выполнили все предыдущие пункты, то хорошо разобрались в теме и на теоретическом уровне уже близки к профессионализму.
Во всяком случае, вы можете выражать свои мысли профессиональным языком. Так вот. Этого не надо. В этом миссия хорошего копирайтера или журналиста – разбираться в теме как профессионал, но рассказывать о ней как обыватель. Рассчитывайте, на какую аудиторию вы пишите. Чем шире потенциальная аудитория – тем проще язык. Представьте, что объясняете что-то своему другу. Вы же не будете вворачивать непонятные ему словечки?
И вообще хорошая мысль – относиться к читателю как к близкому другу😍
P.S. Друзья-коллеги, а вы соглашаетесь на написание материалов в сложных тематических нишах? К каким источникам обращаетесь, если не разбираетесь в вопросе? Есть ли у вас свои "стоп-темы"?