Мессенджер Telegram, появившийся в 2013 году, давно перестал быть лишь средством для общения. В последние годы сервис превратился в большую площадку, которая стала альтернативой традиционным средствам массовой информации.
В России Telegram начал набирать большую популярность в конце 2015 года, когда в мессенджере появились каналы. Они предоставили возможность для одностороннего общения с подписчиками. Это стало одной из особенностей мессенджера – отсутствие обратной связи. Комментарии оставлять можно только с помощью бота, который могут подключить администраторы каналов.
Так, с появлением Telegram общественно-политические дискуссии переместились со страниц официальных СМИ в каналы мессенджера. Различные издания, новостные порталы, отдельные журналисты и общественные деятели начали вести активную деятельность в Telegram, чтобы сообщать новости, делиться мнением по различным вопросам и рассказывать о том, что творится в кулуарах того или иного круга общества.
C 2018 года мессенджер заблокирован в России, так как его создатель Павел Дуров отказался передать ключи шифрования мессенджера Федеральной службе безопасности, отметив, что это невозможно технически. Но блокировка не повлияла на использование Telegram в России. Сейчас это один из самых популярных сервисов не только связи, но и получения информации.
Постепенно и традиционная повестка Петербурга сместилась в сторону Telegram. Например, канал «Mash на Мойке» весной 2019 года ворвался в новостную повестку Северной столицы и уже обогнал по оперативности и «сочности» заметок всем известную «Фонтанку.ру», которая, по данным «Медиалогии», годами занимает первое место по цитируемости в регионе среди обычных СМИ.
Ко всему прочему, в Telegram авторы сообщают не только «молнии», но и рассказывают о героях новостей подробности, которые, как правило, СМИ не пишут, а также обсуждают местных политиков и активистов, разбирают события в сфере культуры и спорта.
Очень часто Telegram-каналы анонимны, они имеют характерные названия, которые соответствуют тематике сообщений. Стоит отметить, что волна появления анонимных и сомнительных Telegram-каналов приходится именно в предвыборный период. В Петербурге ближайшие выборы пройдут 8 сентября – в городе выберут губернатора города на ближайшие пять лет, а также депутатов в муниципальные образования.
Так, на странице канала, который придерживается тех или иных политических взглядов, как правило, «добродушный» автор сомневается в словах и действиях того или иного кандидата, а потом предлагает прислушаться к, по его мнению, эффективному кандидату, которого он представляет во всей красе.
Бывают и агрессивные каналы, которые концентрируются на конкретном депутате, кандидате в муниципалы или в губернаторы города, настойчиво публикуя недостоверную или порочащую его информацию. Все это из Telegram-каналов подхватывают и местные СМИ, которые охотно любят «прочесывать» того или иного политического деятеля.
Также Telegram-каналы рекламируют или занимаются антирекламой некоторых политиков или мероприятий, организованных ими, так сказать, «на разок». У канала покупается реклама и размещается текст, который авторы делают под свою аудиторию ненавязчиво и красиво, «чтобы зашло». Реклама необязательно должна быть такой, но, как правило, в предвыборный период это преобладает.
Ко всему прочему стоит учитывать, что реклама – это единственный способ продвижения и заработка в Telegram. Канал покупает рекламу у другого канала, чтобы в его ленте появилась либо рекомендация, либо упоминание в ненавязчивом позитивном ключе или просто репост сообщения с рекламируемого канала.
Так как реклама это основной заработок Telegram-каналов, то авторы зачастую относятся бережно к своей аудитории и то, что ей «не зайдет», как правило, не рекламируют. Из этого и складываются условия рекламодателя, а именно цена и тематика канала, которому разрешат прорекламироваться. В связи с этим реклама востребована в первую очередь для самих Telegram-каналов, которые заинтересованы в своем пиаре или заработке.
Сколько же стоит реклама в крупнейших Telegram-каналах Петербурга и на каких условиях она размещается
В рамках так называемой контрольной закупки FlashNord связался с администраторами Telegram-каналов с помощью независимого лица и узнал, сколько стоит разместить на их просторах выгодную для него информацию.
Было выбрано 22 петербургских Telegram-канала с количеством подписчиков от 5 тысяч человек. Как оказалось, самый популярный канал и вовсе не размещает рекламу, а дороже всего пиар обойдется у новостного «Mash на Мойке» и политической «Ротонды».
«Метро Петербурга»
Это самый популярный Telegram-канал в городе. На него подписаны, на момент публикации материала, чуть больше 74 тысяч человек. Официальный Telegram-канал ГУП «Петербургский метрополитен» появился после того, как в метро начала работать новая система обнаружения бесхозных предметов и станции начали закрывать иногда десяток раз в день. Метрополитен решил оперативно сообщать пассажирам о закрытии и открытии станций, изменениях в режиме работы и другой важной информации. Сейчас из-за забывчивых граждан станции закрывают все реже, да и сами пассажиры стали внимательнее относиться к вещам из-за введенных штрафов, однако «Метро Петербурга» продолжило свою работу для дальнейшего удобства петербуржцев.
Как оказалось, у подведомственного правительству Петербурга предприятия в Telegram-канале купить рекламу нельзя, да и работает он на деньги самого метрополитена, а не за счет рекламы.
У метрополитена есть второй Telegram-канал «Метро.Повседневности» об истории подземки и интересных фактах. В нем 6 тысяч подписчиков. По словам администратора, в канале «принципиально не размещают рекламу».
«Mash на Мойке»
Всего за несколько месяцев работы этот аккаунт обогнал большинство новостных каналов от известных СМИ и порталов, набрав на данный момент 61,3 тысячи подписчиков. Естественно, в этом помогла узнаваемость и известность его «родителя», федерального Mash. Однако петербургское ответвление не уступает ни по скорости подачи, ни по подробности информации. «Mash на Мойке» после начала работы в Петербурге буквально сразу затмил известную по оперативности заметок 20-летнюю «Фонтанку.ру».
Разместить рекламу в Telegram-канале «Mash на Мойке» независимому лицу предложили за круглую сумму в 25 000 рублей, условия размещения оговорены не были.
«Санкт-Петербург Life»
Называет себя в описании «главным каналом Санкт-Петербурга, на просторах которого можно встретить интересные места города, красивые фотографии и новости». На момент написания материала на него подписаны 27,5 тысячи человек.
Покупателю рекламы на канале «Санкт-Петербург Life» администратор описывает своих читателей так: «Большая аудитория жителей Санкт-Петербурга. Активная аудитория, которая участвует в жизни города, следит за новостями, посещает различные мероприятия». Помимо этого, «Санкт-Петербург Life» владеет еще и Telegram-каналом «Бесплатный Питер». Расписали цены в других группах и предложили скидку при покупке рекламы в двух-трех каналах.
Рекламу в Telegram можно приобрести за 1 950 рублей. Администратор заявил, что за эти деньги она останется в ленте и не будет в дальнейшем удалена. Однако через сколько рекламу сместят новые сообщения канала, в условиях размещения не оговаривается.
«Мегаполис|Санкт-Петербург|Питер»
Канал от создателей группы во «ВКонтакте» «ДТП и ЧП|Санкт-Петербург» и портала «Мегаполис». Основная тематика – происшествия. В Telegram-канале почти 24,4 тысячи подписчиков. Администраторы предлагают поставить рекламу за 2 000 рублей и оставить в ленте навсегда.
«Фонтанка.ру»
Telegram-канал от петербургского сетевого издания с одноименным названием. Общественно-политическое издание известно своей оперативностью среди других местных СМИ. Читают «Фонтанку» в Telegram 23 056 человек. Рекламу там не размещают.
«Ротонда»
Самый известный канал про политику в Петербурге читают 17,2 тысячи человек. Администраторы предлагают разместить у себя в ленте рекламу за 20 000 рублей. Она останется в ленте навсегда, в топе пост «провисит» шесть часов.
Среди политических каналов нельзя не упомянуть «Протопроедр», который не вошел в рейтинг FlashNord по фильтру количества подписчиков. Его читают меньше 5 000 человек, а точнее – 4,3 тысячи пользователей. Однако он также весомый в политической среде, но стоит отметить, что иногда там появляются сомнительные сообщения, которые можно охарактеризовать как домыслы.
«Записки декабриста»
Канал общественно-политических заметок о жизни Петербурга, а также сатирических размышлений насчет местных политиков и управленцев. Подписчиков больше 12 тысяч. Разместить рекламу там можно за 5 000 – 7 000 рублей. Администратор пояснил, что обычно интересные проекты размещают бесплатно. В свою очередь, коммерческие сообщения из ленты удалены не будут. Однако с политически ориентированными Telegram-каналами «Записки декабриста» сотрудничает только по взаимному пиару.
Telegram-каналы «Питерская булка» и «78|Новости» оказались самыми дружелюбными. «Булка» подробно рассказала о своих условиях для рекламодателя и сообщила о возможности бартера, а «78» очень извинялся, что не может продать рекламное место, потому что вообще рекламу платную не размещает.
В «Протестном Петербурге», у которого в основном оппозиционная повестка и больше 11 тысяч читателей, сообщили, что рекламу не размещают.
Администратор «Нерубинштейна» бережливо отнесся к своим подписчикам и сообщил, что предложение независимого лица им не будет интересно. Однако о невозможности рекламировать сообщил довольно резко, зато честно. Обратной связи дальше не последовало.
Telegram-канал фанатов футбольного клуба «Зенит», в котором 11 тысяч человек, предложил на хороших условиях поставить рекламу за 900 рублей.
Из 22 Telegram-каналов не предоставляют платную рекламу пять – «Метро Петербурга», «Метро. Повседневности», «Фонтанка.ру», «Протестный Петербург» и «78|Новости».
Связаться не удалось с администраторами каналов «Твой Питер | Санкт-Петербург», «Питер на двоих» и Foodieguide.
Источник: информационное агентство FlashNord