SEO оптимизация или SEO продвижение - это совокупность мер, позволяющих поднять сайт на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем. Место в ТОП 10 обеспечивает максимальное число посетителей, а качественный контент делает из них покупателей товаров и услуг.
Как работает SEO
По каждому из миллионов запросов поисковый робот выдает релевантный список сайтов. Для этого он изучает несколько сотен параметров каждого из них. Зная хотя бы часть этих параметров, и повлияв на них, можно продвинуть нужный проект, то есть поднять в ТОП выдачи. Задача SEO состоит в том, чтобы определить факторы ранжирования поисковых систем и оптимизировать сайт с учетом этих факторов.
Методы оптимизации
Совокупность методов SEO сайта можно разделить на 3 группы:
1. Внутренние.
Оптимизация сайта начинается с подбора ключевых слов, составления семантического ядра сайта, работы с заголовками, прописывания мета-тегов и тегов. Текст должен иметь определенную плотность ключевых слов («тошноту») и водность. Обязательно отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. На SEO продвижение влияет наличие дублированного контента, структура сайта, скорость его работы и возможность адаптации под мобильные устройства. Внутренняя перелинковка учитывается при ранжировании поисковыми системами наравне с внешними ссылками.
2. Внешние.
Внешняя SEO сайта направлена на то, чтобы поисковые системы выделили конкретный сайт, как авторитетный. Это возможно благодаря качественным ссылкам с внешних веб-ресурсов. Важно соблюдать умеренность в скорости наращивания ссылок и не пользоваться «черными» методами, за которые поисковые системы могут добавить в черный список.
3. Влияние на поведенческие факторы.
Один из основных показателей качества сайта для поисковых систем – отказ пользователя от дальнейшего поиска по определенному запросу после посещения конкретного ресурса. Это значит, что контент максимально релевантен запросу и такой сайт необходимо поднимать на верхние строчки выдачи. Поведенческие факторы также включают продолжительность посещения страницы, количество просмотров, процент отказов, повторный возврат на сайт. Повлиять на перечисленные факторы можно путем создания уникального качественного и полезного контента в сочетании с ярким дизайном и удобной структурой сайта.
SEO сайта, как стратегия интернет-маркетинга
Внешние и внутренние методы SEO продвижения направлены прежде всего на привлечение посетителей. Влияние на поведенческие факторы способствует закреплению позиции сайта и увеличению числа клиентов, что закономерно приводит к возврату инвестиций и получению прибыли от продажи.