102 подписчика

Сага о рекламе - 2: Война и мир

28 августа 201928 авг 2019

3 мин

Оглавление

1940-е: Война
1950-е: New Look
1960-е: Либерализация

Продолжаем наш рассказ о том, как менялись представления о лаке для ногтей и о рекламе "волшебной жидкости" за 100 лет. Начало статьи читайте здесь.

1940-е: Война

В военное время, конечно, важно было акцентировать внимание на тех женщинах, которые принимали непосредственное участие во Второй мировой войне. Именно поэтому мы можем видеть рекламу, где используют образы войны и женщин.

В 40-е наиболее популярными стали два вида маникюра: красный с удлиненной ногтевой пластиной, так этим маникюром обладала Рита Хейворт, одна из самых знаменитых голливудских актрис 40-х. И коротко подстриженные ногти с приглушенным розовым оттенком, такой маникюр был распространен в реальной жизни, так как большинству женщин во время войны пришлось устраиваться на самую различную работу.

1940. Интересна судьба нового лакового бренда, который был создан в США – CHEN YU. Бренд был создан с акцентом на восточную культуру. Однако в 1941 году начались полномасшатбные военные действия между США и Японией. Создателям пришлось активно указывать в рекламе, что бренд был создан в Америке и производится в США.

1940. Реклама лаков Peggy Sage: Летай высоко и будь лидером. Отсылка к военным действиям США.

1942. Попытка компании из Огайо выпустить пастообразный лак в тюбике.

1942. Реклама Dura-Gloss. Здесь можно увидеть, что компания играет с крышкой флакона, придавая ей форму ногтя

1944. Реклама Cutex: Эти женщины победители в номинации «Лучшая одежда» 1944 года, и все они выбирают свой любимый оттенок Cutex. Перечисляются (слева направо): Морские медсёстры (NNC), Женские боевые отряды (WAC), Женская морская пехота (Marines), Женщины, принятые на добровольную службу скорой помощи (WAVES), Женский резерв береговой охраны (SPARS).

1945. Реклама Chen Yu. Бренд отходит от восточных мотивов и начинает коллаборации с известными художниками. В рекламе используется картина Сальвадора Дали.

1945. Реклама Revlon. «Ева и роковое искушение». После окончания войны возрождается образ сексуальной женщины.

1950-е: New Look

В послевоенные годы в рекламе стали настойчивее использовать сексуально привлекательный образ женщин. Она становится объектом привлекательности для всех мужчин, именно поэтому в рекламу стали активнее вводить мужчин, которые боготворят женщину. Развитие киноиндустрии позволяет увеличить эксплуатацию Голливуда и актрис. Настойчивое желание женщин иметь красивую форму ногтей, подталкивает индустрию на создание абсолютно нового материала – акрила. Именно в этот период появляется становится популярна форма сквоовал (мягкий квадрат).

1950. Реклама Cutex: Red Hot ‘n Blue. Отсылка к популярной голливудской кинокомедии 1949 года.

1950. Реклама UNDERWOOD. Лак для ногтей специально для секретарш, разработанный компанией Ундервуд, производившей печатные машинки.

1950. Реклама Peggy Sage. В рекламе стал активно эксплуатироваться «нью лук» от Dior.

1953. Реклама Cutex в молодежном журнале Seventeen.

1953. Интересно, что в образе девушки из рекламы Peggy Sage прослеживается отсылка к образу английской королевы Елизаветы II, коронация которой прошла именно в 1953 году.

Сцена из фильма "Джентельмены предпочитают блондинок"

1957. В рекламе явно прослеживается отсылка к известной сцене с Мэрилин Монро в фильме «Джентельмены предпочитают блондинок».

1959. Реклама открывает новый период в лаковой индустрии, когда появились и стали популярными лаки металлических оттенков с перламутром.

1960-е: Либерализация

Это десятилетие известно, как время либерализации в США, время. Когда появляются самые разнообразные движения, от хиппи и борцов за права чернокожих и заканчивая антивоенными выступлениями и контркультурной революцией.

Образ женщины в рекламе меняется соответственно времени. Она становится более независимой, свободной от патриархальных устоев. Ей хочется, чтобы ее жизнь заиграла новыми красками. Именно поэтому образ голливудских актрис уходит в прошлое и больше не актуален.

Компании начинают выпускать лаки перламутровых и металлических оттенков. Яркие цвета популярны как никогда до этого.

В моде натуральная и квадратная формы ногтей. Кстати, именно певица Шер ввела в моду квадратную форму ногтей, когда попросила своего мастера маникюра сделать ей «что-нибудь новенькое».

В 1962 году, первый модный дом, который запустил свои собственные лаки для ногтей – Dior.

1960. Реклама Cutex. Девушки в рекламе предстают в совершенно неожиданных образах, по сравнению с прошлым десятилетием.

1961. Реклама Max Factor. Последние отголоски Голливуда и отсылка к образу Мэрилин Монро.

1964. Реклама Revlon. Оттенки для ногтей, которые придают им «загар».

1965. Реклама Cutex. Вновь компания делает запуск лаков для ногтей с парфюмированной отдушкой.

1967. Реклама Cutex. В рекламе отчетливо прослеживается влияние популярной модели Твигги.

1969. Реклама Mary Quant. Лаки, насыщенные перламутром.

Отдельно стоит упомянуть, что лаки для ногтей активно стали пользоваться спросом и в других странах, кроме США. Поэтому можно посмотреть подборку рекламных модулей из других стран.