Китай - одна из крупнейших стран мира, которая насчитывает приблизительно 640 миллионов интернет-пользователей, представляя безграничную возможность как для бизнеса, так и для потребителей. Для компаний, как внутренних, так и международных, или любого, кто активно присутствует на цифровом рынке, Китай нельзя игнорировать. И тем не менее, когда мы думаем о Китае, мы думаем о разных сложностях, культурных различиях, интернет-цензуре, языковых трудностях и многом другом. В этой статье мы познакомим вас с возможностями китайского интернета, а именно поисковой системы Baidu.
Baidu - "китайский Google"
На сегодня, Baidu - самая популярная китайская поисковая система, запущена в 2000 году в Пекине Робином Ли и Эриком Сю. Название "Baidu" (百度) взято из поэмы XII века военного деятеля Синь Цицзи (Xin Qiji), который относился к китайской династии Сун. В ней главный герой рассказывает о поиске идеала, своей мечты, затерявшейся красоты в толпе и хаосе: «…Сотни и тысячи раз искал я ее среди хаоса, и вдруг я обернулся случайно в ту сторону, где гасли огни, и там стояла она».
- Само слово "Baidu" состоит из двух иероглифов, которые имеют значения: 百 - 100, 度 - степень. То есть - 100 раз, "поиски сотни раз". Что интересно, название "Google" по смыслу очень похожее, как говорил сам основатель Лари Пейдж: "Гугол - это очень большое число, единица с сотней нулей".
Поисковик доступен по адреcу: https://www.baidu.com
Интерфейс минималистический, мало чем отличается от Google. В качестве логотипа используется медвежья лапа, которая символизирует - путь, поиски, следование.
В индексе Baidu содержится свыше 740 млн веб-страниц, 80 млн изображений и 10 млн медиафайлов. Baidu - это целый мир, со своими веб-сервисами, онлайн-энциклопедией, мессенджером, антивирусными программами (Baidu Antivirus для ПК и Baidu Root для мобильных), а также в планах у компании начать массовое производство самоуправляемых автомобилей!
По данным статистики компании Alexa, Baidu занимает 4-е место в ТОП-500 сайтов мира. Но это не единственный поисковик в Китае. Кроме него существуют еще Qihoo и Sogou, но их потенциал по сравнению с Baidu пока не существенен.
Читайте также: Поиск ниши для сайта
Как получить аккаунт в Baidu ?
Прежде чем мы углубимся в Baidu SEO, я покажу как зарегистрировать персональный Baidu-аккаунт. Это позволит вам более глубоко окунуться в мир Baidu. Сначала перейдите на страницу Baidu Passport и заполните все поля в регистрационной форме:
Поисковик позволяет зарегистрировать учетную запись на любой иностранный номер. Нужно только выбрать код страны и ввести номер мобильного телефона. После чего вводим на латинице свое имя пользователя и пароль (от 7 до 14 символов). Кстати, сменить потом логин или пароль уже не удастся, так что будьте внимательны. Если все правильно ввели справа должна засветиться зеленая галочка.
Идем ниже и вводим капчу, подтверждаем ее - Baidu отправит на ваш мобильный SMS с кодом активации.
Код нужно ввести в самое последнее нижнее текстовое поле.
Жмем синюю кнопку "Готово" - появится сообщение об успешной регистрации и поисковик автоматически перенаправит в ваш персональный электронный ящик.
Поздравляем, теперь у вас есть персональный аккаунт в Baidu!
В придачу вы получаете 5 Гб для хранения информации. Есть возможность скачать Desktop приложение и просматривать почту со смартфона. Сразу скажу, что тут нет поддержки английского языка, поэтому рекомендую воспользоваться онлайн переводчиком, например Яндекс, который сможет перевести веб-интерфейс.
Читайте также: Оптимизация под голосовой поиск
Введение в Baidu SERP
Как и любой поисковик, Baidu имеет свою поисковую выдачу - SERP (Search Engine Results Page). Давайте рассмотрим ее особенности:
Как видно, поисковая выдача мало чем отличается от Google и может справляться с англоязычными запросами. С кириллицей поисковик, как и ожидалось, испытывает ощутимые трудности.
В результатах много рекламной и специальной выдачи , так-называемых "колдунщиков" (например, перевод слова). Много результатов из веб-сервисов самого Baidu. В целом выдача очень плотная и разнообразная.
Таким образом, попытаемся выделить структуру Baidu SERP:
- органическая выдача
- рекламная (платная) выдача
- товарные объявления, карусель
- статьи
- новости
- Knowledge Card
- видео
- картинки
- блок похожих тем
- блок связанных запросов
У Baidu есть свои собственные карты, видео-поиск, новостная платформа, сервис вопросов и ответов, а также как уже говорилось, своя "Байдупедия".
Далее детально рассмотрим наиболее популярные веб-сервисы.
Читайте также: Как использовать og image
Baidu Baike
Ccылка: https://baike.baidu.com
Сервис Baidu Baike, известный как Энциклопедия Baidu, играет достаточно ощутимую роль в SERP’е Baidu. Состоит из большего количества статей. Много страниц по определенным запросам находятся в ТОПе выдачи китайского поисковика. Байдупедия пользуется огромной популярностью у китайцев и по количеству материалов даже обогнала Китайскую Википедию. Сервис достаточно разнообразный, состоит из 15 миллионов записей и множества разделов, которые в свою очередь делятся на категории и подкатегории. Сервис требует обязательно регистрации. Среди пользователей много ученых, ведется рейтинг ТОП-экспертов. Есть также специальные образовательные группы для детей. Участники получают разные призы и вознаграждения. На сайте запрещена реклама и порнография.
Читайте также: Советы по SEO на Wordpress
Baidu Zhidao
Ccылка: https://zhidao.baidu.com
Baidu Zhidao, или «Baidu Knows» - массивная платформа вопросов и ответов, позволяет пользователям создавать и участвовать в глубоком множестве тем, охватывающих все, от передовой компьютерной науки до "правильного разрезания овощей".
Пользователи так же могут получать репутацию в качестве экспертов в определенных областях, в зависимости от количества полученных ответов, голосов по комментариям и т. д. Учитывая высокую тенденцию китайских пользователей к поиску с использованием длиннохвостого лексикона, основанного на запросах, а также общей значимости в SERP, Zhidao - это сила, с которой нужно считаться, и может быть мощной "SEO-мудрой", если ее использовать с определенной тонкостью. Данный сервис - это то, с чего можно начать свое продвижение в Baidu. Сервис поможет узнать мнения потенциальных клиентов, позволит создать обсуждение в рамках вашей отрасли. Это отличная возможность познакомиться с вашей целевой аудиторией.
Органически размещенная ссылка в тексте ответа, если она актуальна и информативна, будет проиндексирована поисковиком.
Baidu Tieba
Ссылка: https://tieba.baidu.com/
Baidu Tieba - очень популярная социальная интернет-площадка, которая позволяет создать свое сообщество (bar) и собрать поклонников, делиться с ними разными материалами и вести обсуждение. Как и в случае с Zhidao, есть возможность засветить свой бренд перед нужной аудиторией и сгенерировать трафик на ваш сайт.
Читать статью полностью: SEO продвижение в Baidu